美国圣诞树脱销 中国圣诞用品赢在哪里

美国圣诞树脱销 中国圣诞用品赢在哪里

2017年，美国圣诞树产量较十年之前下降了30%，价格却上升约一倍。美国本土圣诞树供不应求，众多学者纷纷把圣诞树脱销归咎于十年前的金融危机所致的圣诞树行业萧索。而中国义乌小商品城有个"圣诞村"，每年向世界各地输送着圣诞树及相关饰品，为圣诞经济做足了供给。

美国圣诞经济回温，圣诞树需求扩张

北美地区的圣诞树需求量超过了全球圣诞树需求的一半。据调查，特朗普支持州与希拉里支持州的圣诞树销量水平与走势上分明是两个层级的区别。特别是2016年特朗普上任总统之后，特朗普支持州的圣诞树销量拉出希拉里支持州一大段差距。可想而知，在特朗普就任以来，不少美国人民的消费信心又回来了，圣诞经济出现了回温。据统计，到目前为止，2017年美国有9500万家庭购买圣诞树，12月份花在圣诞树上的钱就达到了32亿美金(圣诞树，不包括装饰品)，其中一部分人由于真树稀缺而选择了人造树。

图表1：2009年-2016年希拉里支持州和特朗普支持州的圣诞树销量对比图（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

美国圣诞用品进口依赖中国

随着中国制造的崛起，美国研究机构发现，按照进口额排名，包括笔记本电脑、游戏机、圣诞节用品、胶靴、吊扇、合成毛毯、发制品、便携式电灯等类目的中国商品，已经在美国占据了90%以上的市场份额。美国的官方数据也显示，仅仅是圣诞节不可或缺的圣诞树挂饰和饰灯，就9成是中国制造。同时，中国生产全球2/3的圣诞树，更是美国进口圣诞树的主要产地国。我国的圣诞树产业主要集中于珠三角和长三角地区，其中浙江义乌是圣诞用品出口重镇之一。浙江义乌一个小商品区被誉为"圣诞村"，这里的600家企业生产着全世界60%的圣诞用品，其中有30%的订单来自美国。

2011年中国生产了6500万棵圣诞树，圣诞用品总计出口量从1月到7月已超过1534.8万美元；2016年1月-9月份期间，美国从中国进口了共计价值11亿美元的圣诞树装饰品和价值3.46亿美元的圣诞树彩灯，中国的圣诞树彩灯则占美国总进口量的87%。

图表2：2016年1-9月美国进口圣诞树彩灯占比（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

圣诞树世界工厂属中国义乌

中国的浙江义乌有着"世界工厂"的声誉，也是全球最大的小商品转运中心，全球60%的圣诞物品、中国超过90%的圣诞用品都产于义乌。在义乌"圣诞村"，至少30%的订单来自美国，其他一些商品则从义乌运往俄罗斯、拉丁美洲和中国各地。每年年初，义乌"圣诞村"开始承接来自世界各地的订单，年中达到生产高峰，全年持续有产品的输出。

根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国圣诞树装饰灯行业市场前瞻与投资规划分析报告》，2015年1到8月，浙江义乌出口圣诞节日用品共3410批，金额5160万美元；2016年圣诞前夕，约1000个装满圣诞物品的集装箱从这里发往海外。根据杭州海关的月度记录，在2016年9月到2017年8月之间，义乌周边的600余个工厂作坊生产了价值30亿美元的圣诞相关产品。从2011年来看，近年来义乌圣诞物品海外市场规模年复合增长率近142%。而从全国来看，2017年1到10月，中国圣诞用品出口量累计422.28千万美元，其中7、8、9月份是销量最火爆的时段。

图表3：2011年-2017年8月浙江义乌圣诞用品海外市场规模（单位：亿美元）

注：2016年1-9月市场数据为测算值

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表4：2017年1-10月中国圣诞树出口额（单位：千万美元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

　全球圣诞树需求增长，中国圣诞树产业前景光明

2008年到2012年期间，由于欧美经济不景气，中国圣诞树外销订单受到很大影响。近年圣诞用品出口逐渐回暖，但由于人力和环保成本攀升，不少工厂选择了关门或转型。圣诞临近，美联储加息对于中国圣诞用品行业来说是一个利好，利于提高产品价格竞争力，企业有望获得更多订单，同时提高出口型企业汇兑收益。而圣诞节已不再是欧美国家独有的文化传统，随着圣诞经济逐渐普及、全世界对圣诞装饰的需求仍在继续，圣诞用品产业的市场前景一片光明。

（1）摆脱廉价模式，IP与个性化推动产业优化升级

在逐年翻倍的销售额表象下，义乌圣诞用品行业面临着激烈的竞争与逐渐压缩的利润空间。圣诞用品实属社会文化方面的需求，本身具有一定的价格弹性，利润相对微薄。近年来，劳动力以及材料成本有所上升，虽然销往国外的圣诞树价格比内销贵5倍，但义乌的供货商不但面临着保持较低价格的利润压力，也面对着其他成本更低的新兴经济体竞争的压力。

纵观不同文化产业的发展、演变，IP与个性化才是文化经济的必胜技，圣诞用品亦是面临着创新与转型的方向。随着欧美经济进一步复苏，某宝上"9.9包邮"之类的爆款已经屡见不鲜，款式新颖、功能独特、可以回收利用的高档新产品变得更受欢迎，甚至，美国人在今年圣诞节开始流行白色圣诞树，供拍照取乐之用。据调查，售价较高的个性化、"升级版"圣诞用品已获得外商肯定，销售比重有所增加，产业转型升级成效初显。

　（2）经济往来与圣诞用品市场双向促进，开拓新兴市场

据统计，2017年年圣诞用品出口相对稳定，与去年比订单量未有明显变化。出口市场以中南美洲国家和欧美国家为主；东南亚国家的订单涨幅较明显；泰国、缅甸的订单增长较快。同时，"一带一路"政策推动与中国圣诞用品市场的利润空间吸引着来自各地的贸易商，义乌就有1.3万常住外国居民，还有大量在义乌和非洲、中东和东南亚往来的贸易商流动。最近，义乌开通了直达马德里、伦敦、布拉格和德黑兰之间的货运列车，为物流转运提供了极大的便利条件。此外，拉美国家近来圣诞用品需求不断扩张，新兴市场圣诞用品需求增长态势良好。圣诞用品出口要注重新兴市场的开拓，随着跨境电子商务崛起的势头，完善与新兴市场之间的贸易与物流网络，更胜一筹。