2017年中国旅游景区发展现状与趋势预测【组图】

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20 陆澜清 • 2017-12-27 19:07:26  来源:前瞻产业研究院 E5344G0

2017年中国旅游景区发展现状分析

改革开放以来,我国的旅游景区大致经历了粗放式开发阶段、规划开发阶段和创新开发阶段三个阶段。

1、粗放式开发阶段

改革开放以来,大批海外游客来华旅游,国内旅游随之逐步兴起。很多旅游景区游客密度增长过快,使得原有的景区人满为患,新景区的开发迫在眉睫。然而当时景区开发的过程中,由于不重视生态保护,突破了重保护轻开发的传统观念,主要表现为对自然景观、人文历史景观和人造景观的粗放式开发。

2、规划开发阶段

由于初期景区的粗放式开发,导致生态环境受到了较严重的破坏,政府部门逐渐意识到景区无序开发所带来的不利影响,因此,为避免景区的无序发展,旅游景区步入了规划开发阶段,旅游景区的开发规划作为一种宏观管理手段在有效运作,在景区的开发、规划和经营管理的过程中引入了可持续发展的理念,不仅仅只注重经济目标的实现,而是把景区的经济、社会文化和自然生态效益的最优化放到了主要位置,尽量减少和避免对生态、社会环境的负面影响。

3、创新开发阶段

随着现代旅游活动向多样性和参与性方向发展,旅游活动也从传统的观光旅游扩大到休闲旅游、工业旅游、科技旅游、教育旅游、体育旅游等。为了迎合市场需求,景区的类型也不断创新,如乡村旅游区、农业观光区、工业游览区等。

图表1:我国旅游景区开发历程

我国旅游景区开发历程

资料来源:前瞻产业研究院整理

从发展过程来看,旅游开发的三个阶段是一个发展阶段,是一个历时态的概念。但是从现状看,又是一个共时代的概念,这三个阶段目前在我国仍然共同存在。大体的现状是西部地区目前仍处在粗放式开发阶段,中部地区处在规划开发阶段,东部地区则已进入了创新开发阶段。这也就以为在当前的景区开发过程中,一些资源的浪费行为仍然存在。

根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国旅游景区开发运营模式与投资机会分析报告》数据,截至2015年底,全国景区景点数量达到21.6万个。其中,A级景区超过7000家,5A、4A景区共1500多家。2016年,5A级景区新增15家。截止到2017年9月,国内共有250家旅游景点被评为了国家5A级景区,其中江苏省23个,位列省份排行(含直辖市)第一名。

图表2:2010-2017年国家5A级景区新增数量(单位:家)

2010-2017年国家5A级景区新增数量(单位:家)

资料来源:前瞻产业研究院整理

图表3:截至2017年全国各省市5A级旅游景区数统计(单位:家)

截至2017年全国各省市5A级旅游景区数统计(单位:家)

资料来源:前瞻产业研究院整理

“十三五”中国旅游景区发展趋势

1、价格战将逐渐消失

未来景区散客所占的市场份额将越来越大,团体游客将会缩短中间渠道,从组团社实现直接采购,直接与景区联系,地接社仅提供导游服务等工作(主要收导服费而不是购物和加点的灰色收入),取得合理的劳务收入。

旅游景区在越来越激烈的竞争中认识到,仅仅依靠价格战,无异于饮鸩止渴,根本无法发展壮大。旅游景区只有实现营销渠道自我控制能力的加强,努力实现客源市场的多元化和自主化,才能回到良性发展的道路上来,景区才会有更多的资金用于对外广告宣传、提高服务质量和进一步投资开发,发展壮大。中国未来的旅游模式将会发生重大转变,谁能在这场变革中提前作好准备工作,顺应市场变化发展的潮流,谁就能主动掌握市场,赢得先机,立于不败之地。

2、旅游景区信息化趋势

未来,信息化将占据景区营销手段的主体,并占据市场费用的70%以上。电子商务将成为景区延伸服务、扩展空间的新领域,在这个领域里将出现创新型的企业。先进技术的采用和革新对企业开发新产品和长期占据市场产生重要的影响。

同时,景区集团化的趋势将逐步显现出来,咨询顾问将更显重要,业务细分将成为必然。投资主体多元化将导致景区经营管理跟不上,经营状况需要改善。游客对于景区服务质量要求不断提高。政府对于利用旅游进行招商引资和引智更加重视,希望通过景区良好的现金流和市场形象吸引外来投资者。

经过国内旅游景区几轮的发展,关注中心已经从“占景区”到“策划景区”再到“管理景区”,逐步的“管理处效益”已经成为业内共识。

3、“智慧景区”发展趋势

随着互联网、移动互联网、信息通信技术等高新科技产业的发展,当今,智慧旅游已成为旅游业发展的重要组成部分,且具有巨大的发展潜力,对智慧旅游产业的开发不仅能促进旅游业全方位发展,提高旅游产品的多样性,同时也是适应现代化科技发展的要求,无疑其将成为我国旅游业转型发展的必然方向。目前,我国绝大部分一线城市和80%的二线城市均已提出智慧旅游发展目标和建设总体规划,包括北京、上海、江苏等在内的旅游经济发达地区,已有近40多家单位完成了智慧旅游总体规划或是智慧旅游总体建设框架。

随着智慧景区概念的提出,国内许多景区管理部门纷纷投入到智慧景区的建设中。九寨沟景区管理部门率先提出“智慧九寨”的建设,成为国内首个“智慧景区”,也是国内首个将FEID(射频识别)技术应用于管理的景区。2017年9月,开封清明上河园景区与腾讯在深圳签约,正式宣布将联手打造全国首个云生态智慧景区,接下来开封清明上河园景区会联合腾讯公司,分别从信息化基础建设、信息化管理,信息化服务、商务功能四大板块,全面打造云生态智慧旅游。2017年10月1日,泸沽湖景区率先在丽江景区中实施手机微信智慧购票系统、自助购票系统,从而实现了手机微信购票、机器自助购票、现场排队购票、网络电子票务等多样化、智能化的购票模式。

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