海信电器收购东芝电视 中国家电正在走向世界

海信电器收购东芝电视

2017年11月14日，海信电器与株式会社东芝共同签署了《关于ToshibaVisualSolutionsCorporation之股权转让协议》。海信电器拟以自有资金129.16亿日元（约人民币7.98亿元）受让东芝所持有的TVS公司95%股权，东芝保留5%股权。此次股权转让完成后，TVS公司将成为海信电器的控股子公司，并将获得东芝电视40年全球品牌授权。

海信电器表示，将进一步拓展公司在电视业务的研发、品牌和营销的全球布局，通过整合双方的研发、供应链和全球渠道资源，并在显示技术上相互取长、相互借力，可以向全球提供有竞争力的智能电视内容运营服务，全面提升公司的全球影响力与综合竞争力，加速国际化进程。

图表1：交易标的——TVS公司基本情况

注：图表数据时间为2016财年

资料来源：公司公告 前瞻产业研究院整理

家电巨头的国际化之路

外延并购

海外并购一直是中国家电企业国际化的路径之一。近年来，中国家电在加速走出去，海外并购举措频频。创维数字收购欧洲知名机顶盒品牌企业Strong集团，长虹收购了三洋电视中国业务等海外并购案例，不胜枚举。

2016年6月7日，青岛海尔股份有限公司和通用电气宣布，双方已就青岛海尔整合通用电气家电业务的交易签署所需的交易交割文件，交易总额约为55.8亿美元。由此，标志着通用电气家电正式成为青岛海尔的一员。青岛海尔以此次并购作为重要手段，深入美国、加拿大和拉美市场，推动了其在全球范围内的战略布局。

除了在家电主业上的并购业务之外，中国家电巨头们还在更高端的制造领域发力。比如，美的集团斥巨资收购德国库卡。

2017年1月6日，美的集团宣布，公司完成要约收购库卡集团股份的交割工作，并已全部支付完毕本次要约收购涉及的款项。本次交易完成后，美的集团通过境外全资子公司MECCA International （BVI） Limited合计持有库卡集团3761万股股份，约占库卡集团已发行股本的94.55%。至此，这场历时7个多月的并购终于圆满收官。美的集团表示，将与库卡集团通力合作，协助库卡把握中国及其他地区机器人市场的机遇，并进一步扩大投资。

图表2：中国家电企业海外并购情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

内生建设

此外，通过领先的生产规模、多样化的产品覆盖、以及遍布世界各大区的生产基地，中国家电巨头们在海外市场中迅速扩张，强化了国际市场竞争基础。

海尔始终坚持自主创牌的战略，通过内生建设等方式，在海外主要市场形成“设计、研发、制造“三位一体”的布局，实现对当地消费需求的快速洞察和满足。2016年，在积极发展原有海外业务的同时，海尔进一步拓展俄罗斯、印度、巴基斯坦等新兴市场，布局“一带一路”；因地制宜制定适合当地的业务策略，推进不同区域的多品牌运作。

图表3：青岛海尔全球建设情况

资料来源：公司公报 前瞻产业研究院整理

这些年，中国家电巨头通过内生能力建设和外延并购拓展的方式进一步增强了全球竞争实力和行业地位，有助于全球范围内的资源整合和市场拓展，提升了海外的市场份额与收入能力。

中国家电正在走向世界

随着中国家电产品在质量、技术等方面的不断进步，中国家电产品出口数量不断增长。海关总署统计数据显示，2008年，我国冰箱仅出口2485万台，到2016年出口数量已达4433万台，出口数量增长了78.4%；2016年，中国全年出口电视机8029万台，同比增长11.8%。

图表4：2008-2016年中国家电出口变化情况（单位：万台）

数据来源：海关总署 前瞻产业研究院整理

与此同时，中国家电企业的国外收入也在逐年攀升。2009-2016年，青岛海尔国外收入逐年增长；2014年，青岛海尔国外收入突破100亿元；2016年，青岛海尔国外收入达到216.35亿元，同比增长16.0%。无独有偶，自2008年以来，海信电器国外收入也呈不断增长的态势；从2008年的24.54亿元到2016年的97.08亿元，年均复合增长率接近20%。

图表5：2008-2016年中国家电企业国外收入情况（单位：亿元）

数据来源：公司公报 前瞻产业研究院整理

受益于坚持国际布局战略，中国家电的全球竞争实力不断提升。种种迹象表明，经过三十多年的发展，依托本国庞大的市场，中国家电企业国际化步伐越来越快，中国家电正在走向世界。