供销e家“国家队”发力农村电商，下一个万亿级市场静待开拓

2017年8月5日，供销e家全国农产品交易博览会在辽宁沈阳举行。作为全国供销合作总社电商平台供销e家，专注服务农资企业，目前累计注册会员已达270万，入驻商户4100多家，上线商品6.6万多种，电子商务与供销合作社传统业务结合日趋紧密。传统农业借助电商加快向现代农业转型升级，促使农村电子商务获得了长足发展。未来，随着农村基础设施的不断完善和农村居民人均可支配收入的不断增加，农村电商将成为电子商务发展的下一个新的市场方向。

城市电商趋于饱和，农村电商市场势头正盛

目前，电子商务城市发展市场已经趋近于饱和，电商企业纷纷挖掘新的市场并且看好了农村电商这块巨大的蛋糕，截止目前我国农村县级行政区划约有2850个，县域人口占全国总人口的70%左右；

随着农村基础设施建设的发展，道路交通的便利及网络的畅通，推进了互联网+现代农业的新型发展模式，农村网购业务的逐渐发展，实现了从2013年1112亿元到2016年4823亿元的跨越式发展，实现了4倍以上的增长。且2010-2016年农村网购市场规模占全球网购市场规模的比重逐年增加，到2016年占全球网购规模的11.23%，可见农村电子商务发展市场前景广阔，成为下一个线上业务的新市场。 

图表1：2013-2017年农村网购市场规模及占比（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

农村居民人均可支配收入增加助力农村电商发展

改革开放以来，农村居民人均可支配收入不断增加，2016年农村居民人均可支配收入为1.24万元。随着，农村居民消费观念的转变以及农产品销售渠道的多样化，农村电商的发展不仅有助于改变农村与城市的消费差距，更能为农村居民开拓新的农产品销售渠道，自产自销有助于增加农民的收入，缩小收入差距，为化解我国城乡收入差距不均提供动力支持。

图表2：2010-2016年我国农村居民人均可支配收入及增速（单位：元，%）

资料来源：国家统计局 前瞻产业研究院整理

近日，中共中央、国务院印发了《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》(2017年中央1号文件)，提出推进农村电商发展，在政策的大力支持和电商企业纷纷转型的背景下，农村网购市场规模将以年均复合增长率13.42%的速度增长，到2022年达到1.28万亿。

图表3：2017-2022年我国农村网购市场规模预测（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

发展农村电子商务机遇与挑战并存

农村电商前景之广阔可见一斑，但是农村电商的全面发展也存在一定的困难。当前，我国各县乡之间存在面积广阔，分布较为分散，人口集中度低等实际问题，导致农村物流运输成本较高。另外，物流和信息基础设施建设方面虽然有了比较大的改观，但在农村信息基础设施和农产品冷链运输方面仍然存在发展瓶颈。

前瞻产业研究院分析认为，促进农村电商的发展需在国家政策的引导下，借力现有电商平台的物流网络，以试点地区经营的方式建立区际农村电商平台，从点到面，由内到外，与供销社合作线上到线下，促进农村电子商务的发展。为城市产品开拓新市场，为农村商品拓展新渠道。