互联网彩票市场火爆 需警惕当年团购行业“假象繁荣”重现

 2014年巴西世界杯，国人除了对足球比赛本身的关注外，足球彩票也强势加入到了公众的视野中，甚至在央视5套“豪门盛宴”的节目中，也加上了足彩的购买情况来预测比赛，可见本次世界杯期间足彩的受重视程度。粗略统计，中国足球迷人数在2亿以上，本次巴西世界杯期间，足彩的总销售额高达129亿元，是4年前南非世界杯23亿元的5.6倍，也是上一个世界杯年竞彩全年销量60亿元的2.1倍；其中决赛单场的销售额就达到惊人的8.7亿。2014年巴西世界杯，在带来一场体育盛会的同时，更引爆了国民对足彩的热情。

据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国互联网彩票业发展前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，近年来，我国互联网彩票销售额迅猛增长，2005年仅有1亿元左右的销售额，2012年我国互联网彩票销售额为230亿元，到2013年销售额达到420亿元，同比增长82.61%。2014年第一季度，中国网络彩票整体销售规模达到146亿元，环比增长18.9%。

图表1：2006-2013年中国互联网彩票业市场规模及增速（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着时代的不断发展，互联网越来越成为人们生活中不可或缺的一部分。据前瞻网发布的互联网彩票行业报告数据显示，截至2013年第3季度，中国网民数量达到6.08亿，互联网普及率为45.4%。中国有1.3亿户家庭已经具备光纤宽带能力，3G网络已经覆盖了全国所有的乡镇。截止2013年11月底，中国互联网宽带接入总用户达到1.88亿户，其中4M以上宽带用户比例达到77.4%。

庞大的用户群体是互联网不断发展的基础，在互联网时代，人们可以轻松的地实现网上购物、网上订餐等一系列活动，从而跨越空间的限制，实现生活的简单和快捷。彩票行业也一样，互联网时代下的彩票行业，用户可以选择不同的网站进行彩票的购买，也可以选择不同的彩种进行购买，还可以选择不同的支付方式进行支付，互联网给整个彩票行业提供了很多方便。随着政策监管的逐步放开，在互联网时代，彩票行业也将取得更快地发展。

国内上市公司开始将产业链延伸至互联网彩票行业，大多通过并购的方式实现。据前瞻不完全统计，相关并购共有8笔。具体如下：

图表2：2009-2014年国内互联网彩票并购案例

资料来源：前瞻产业研究院整理

互联网彩票市场的火爆不仅触动了中国互联网巨头的神经，也刺激了资本市场。从去年六月到今年六月，一年时间，彩票行业一共经历6笔大型并购。一时间，市场上有100多家互联网彩票公司，这几乎是当年团购行业“假象繁荣”的重现。