单独二胎政策放开 婴幼儿辅食市场需求将会大涨

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 一、单独二胎政策对婴幼儿辅食市场的影响

2013年11月15日，十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》对外发布，其中提到“坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策”。单独二胎政策全面落实后，在全国范围内，将影响1500万至2000万人，他们是一方为独生子女，且已育有一个孩子的育龄夫妻，而在这些夫妇中，50%-60%愿意生育第二个孩子。

根据测算，2013年已经生育一孩还没有生育二孩的单独育龄妇女在1000万-1200万人，政策实施后前两年，每年因此增加的人口数量约100万-300万人，超过300万人的可能性很小。婴幼儿人数的增加，将会加大对婴幼儿辅食的需求。

图表1：单独二胎政策放开对婴儿出生的影响

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、婴幼儿辅食市场容量和市场规模

自中国实行计划生育政策以来，独生子女数累计将近1亿人，其中大部分已经处于生育旺盛期（20-29岁）。据中国人口和计划生育委员会统计，从2007年开始，随着以“奥运宝宝”、“金牛宝宝”、“世博宝宝”为代表的我国的生育小高峰持续来临，新生婴儿的数量不断增长。

预计未来三年我国0至3岁婴幼儿数量为5000万左右，即每年出生人数在1600万以上。如果一个婴幼儿日均消耗100g 辅食，以当前市场上婴幼儿辅食的零售价计，婴幼儿辅食的市场容量超过800 亿。然而，我国目前婴幼儿辅食的市场容量仅为80亿左右。这主要是由于消费意识、理念和习惯的不同，高达40％的城市家庭不会选择购买商品辅食，而这一比例在农村更是高达80％以上。

图表2：2008-2013年中国婴幼儿辅食市场容量（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

近年来，随着生活水平的提高，消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台，我国婴幼儿辅食产业逐步进入快速发展时期。婴幼儿营养米粉是婴幼儿辅食的重要组成部分，我国婴幼儿营养米粉起步较晚，近两年发展十分迅猛，2006年市场规模仅为11亿元，到2008年营养米粉市场的销售额已达18.7亿元。据业内统计，2013年度，我国婴幼儿营养米粉市场规模达39亿元。

图表3：2008-2013年中国婴幼儿辅食-营养米粉市场规模（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

三、婴幼儿辅食市场品牌竞争格局

目前，婴幼儿辅食市场尚处在起步阶段，市场发育程度比较低。在低端市场上，各种产品鱼龙混杂，产品缺乏技术含量，大部分国内企业艰难生存；而在中高端市场，大多数企业仍步履维艰，只有少数几家企业通过差异化和品牌化建立起婴幼儿辅食品牌的良好形象，获得了较高的市场占有率。

在竞争激烈的辅食市场中，外国品牌占据了主要地位，亨氏、雀巢、合生元等国际儿童食品巨头凭借良好的品牌形象、较高的品牌知名度，占据了高端儿童辅食的制高点。以贝因美、伊威、百乐麦为代表的本土品牌正在追赶亨氏、雀巢等洋品牌。根据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国婴童用品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，目前中国婴幼儿辅食市场中亨氏占的市场份额最大，为29.50%；贝因美排第二，市场份额为19.60%，市场份额排名前三名的合计占比将近60%，可见市场集中度比较高。

图表4：中国婴幼儿辅食市场份额分布（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

四、婴幼儿辅食市场发展前景

1、收入的增加有利于父母增加对儿童的投入

随着中国经济的迅速发展，居民可支配收入也成倍增长。我国城镇居民的可支配收入年均增长率超过10%；农村居民的可支配收入年均增长率超过9%，而且这一增长态势还将长期持续。居民收入水平的提高，使得家长对儿童的投入也大大增加，尤其是在儿童生长发育的关键时期，家长的营养投入更是日益走高。

2、孩子数量的减少促使父母更加注重儿童的饮食质量

在现代家庭中，孩子作为一切的“中心”，而且随着国内家庭平均儿童数量的明显下降，年轻父母对儿童的饮食质量、饮食营养的投入更加重视，这为婴幼儿辅食市场的迅速发展奠定了基础。在庞大的婴幼儿辅食市场中，除了婴幼儿西式辅食以外，中式辅食的市场份额仅占总量的10%左右，但其未来的发展潜力十分巨大。

图表5：2004-2018年中国婴幼儿辅食市场容量预测（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

根据前瞻预测，2018年中国婴幼儿辅食市场容量将近130亿元。