史上最严奶粉新规实施 婴幼儿奶粉竞争仍然激烈

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中国婴幼儿奶粉行业市场竞争分析和发展前

史上最严奶粉新规实施 婴幼儿奶粉竞争仍

一、“史上最严奶粉新规”实施，对婴幼儿奶粉竞争格局影响较小

被称为“史上最严奶粉新规”的《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则（2013版）》，也就是业内熟知的“换证审核”，2014年5月底已收官，共有51家婴幼儿配方奶粉生产企业未获得新的生产许可证。此外，5月31日还公布了首批获准进入中国市场的94个进口婴幼儿配方奶粉品牌。虽然此举令国内婴幼儿奶粉市场环境得到规范，但国产奶粉和洋奶粉之间的竞争依旧激烈。

前瞻产业研究院发布的《中国奶粉行业市场调研与投资预测分析报告》显示，中国婴幼儿配方奶粉大致形成三个品牌阶梯，其中以洋品牌和少数国内强势品牌为主，包括美赞臣、多美滋、雅培、雀巢、惠氏等，市场份额约占80%左右。此次国家质检总局公布的首批获准企业名单中，这些品牌均在列，那些未进入获准名单的大多数为代工生产的小品牌，对行业整体竞争环境影响不大。

图表1：中国婴幼儿配方奶粉品牌竞争情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

二、洋品牌奶粉蚕食中国市场并推高奶粉价格

前瞻产业研究院奶粉行业报告显示，2008年三聚氰胺事件发生后，我国奶粉进口总量屡创历史新高，洋品牌蚕食中国奶粉市场趋势不断加剧，至2013年底，进口奶粉市场占有率超过了60%，尤其是在高端奶粉市场，份额高达90%。

图表2：2008-2013年中国奶粉进口情况（单位：万吨，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

洋品牌的大举进入，导致国产奶粉产业链异常脆弱，使得我国婴幼儿奶粉价格基本由外资巨头主导，并带动国产品牌价格上调，因此目前中国消费者已经开始为此支付不合理的高价。前瞻产业研究院数据显示，2014年6月1日，国外品牌婴幼儿奶粉的价格为230.15元/公斤；国内品牌婴幼儿奶粉的价格为169.14元/公斤，较2011年同期上涨了30%。