O2O系列研究（一）：O2O商业模式并不成熟

 O2O科普

O2O即Online To Offline，是将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台。其核心是把线上的消费者带到现实的商店中去，让用户在线支付购买线下的商品和服务后，到线下去享受服务。这是当前，最流行的O2O定义的方法，也是众多企业O2O项目通用运方法。但这种定义方法是否完整，有待考量，以下逐一分析。

O2O消费行为模式

结合当前多数O2O运作方法，其流程可以分解如下：

O2O成功之处，为商家带来哪些利益和好处，都显而易见，在这里不用赘述，我们重点关注购买过程中三个细节。

传统消费行为方式

O2O改变了消费行为方式，那么这种改变有哪些利和弊?所上述所说，O2O可能会剥夺一部分实体购物享受。以下为通常状态下，消费者购买行为。