-
邀请演讲在中国经济持续快速增长和人均收入水平不断提高的背景下，珠宝首饰消费在满足保值需求外，亦是人们追求时尚、彰显个性和身份地位的需要。目前我国是全球最大、最重要的珠宝市场之一，多个珠宝品类消费位居世界前列，其中，黄金、白银、铂金、玉石、珍珠等产品销售均居世界首位，钻石消费居世界第二位。
根据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，我国珠宝玉石首饰行业规模从2009年的2,200亿元增长到2017年的6,707亿元，成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一。根据Euromonitor数据显示，2018年我国行业市场规模接近7,000亿元。同时，我国人均珠宝消费量远低于发达国家，2017年我国人均珠宝消费量为54.11美元，低于同期美国的306.7美元和日本的180.2美元，我国珠宝行业发展尚处于初级阶段，还存在着巨大的增长空间。
就实体渠道而言，目前珠宝首饰公司的销售模式主要分为自营和加盟两种，这两种模式在渠道扩展、品牌建设和盈利能力等各方面各有特点：
自营模式和加盟模式各有优劣。自营模式对企业的资金实力和渠道管理能力要求较高，包括员工管理、市场营销、新开店铺、渠道拓展以及库存控制等，如国际高端珠宝品牌卡地亚、蒂凡尼和宝格丽都是自营模式；加盟模式主要优点是有利于品牌的迅速扩张、获取市场份额，但不足之处是对加盟商的管理和品牌维护能力要求较高，截至2018年12月末，国内部分珠宝企业自营和加盟的情况具体如下：
随着网络技术的不断发展，国内珠宝首饰行业通过互联网进行交易的电子商务模式也在悄然兴起，部分珠宝商通过"网店 体验店 实体店"的模式，使得销售额有了大幅度提升。
扫一扫
下载《前瞻经济学人APP》进行提问
与资深行业研究员/经济学家互动交流让您成为更懂行业的人
