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邀请演讲一、产品市场分析
水资源是社会发展的基本条件，水环境和水安全对于社会的可持续发展以及保障人们的生活质量具有重要意义。净水设备的使用，可以过滤有害物质，加快居民向健康生活迈进的步伐。
（一）市场处于上升期
2012-2017年，复合增长率达到43.42%，中国净水设备市场处于消费上升期。2017年全年市场情况整体向好，净水设备市场规模达328.9亿元，同比增长18.3%，保持较高增幅。国内处于上升期的净水设备市场，为公司从德国出口净水设备到中国奠定了好的基础。
图1:2012-2018年中国净水设备市场规模 (单位：亿元，%)
资料来源：前瞻产业研究院整理
（二）产品向"品质"属性升级
从净水需求看，净水行业发展之初，净水设备的产品属性是以"实用"为主。消费者需求是一个动态的过程，产品升级也一样。随着居民收入的提高和消费观念的升级，消费者开始追求更加健康的生活，使用净水设备受到越来越多的消费者的认可，且产品正在向高端化迈进。净水设备已经不仅仅是使用设备了，更是一种生活品质的象征；中国居民的净水需求正经历从"实用"向"品质"的上升。
从产品本身品质看，净水设备的品质也逐渐提高。而德国的净水设备已经较为成熟，已经发展到具有大通量、低废水、小身材、超静音等多种特点。从德国出口净水设备到中国，可以迅速满足市场对净水设备的品质要求。
二、竞争优势分析
（一）纵向对比，净水设备增长最快
值得注意的一点是，在中国的厨卫市场中，同类市场规模（即零售规模超过200亿元的）的有燃气灶、电储水热水器、净水设备、燃气热水器、吸油烟机。同类规模中，净水设备的规模达到328.9亿元，并且增长率最快，为18.3%。
一方面，表明国内净水设备市场规模较大，消费者对净水设备的使用意识已经逐渐潜移默化，已经建立了良好的基本消费认知，节省净水设备未来在国内的推广成本；另一方面，纵向对比厨卫市场中同类市场规模产品，净水设备的增长率最大。综上，纵向对比同类产品，净水设备的竞争优势较大，市场增长较快。因此，从德国出口净水设备比出口其他厨卫产品更有发展潜力，更具竞争优势。
图2: 2017年中国厨卫分产品市场规模及增长情况 (单位：亿元，%)
资料来源：前瞻产业研究院整理
另外，通过纵向对比发现，国内净水设备的高端市场比例急速增长，2017年高端产品比例已经超过三成。这表明，中国的高端净水设备需求逐渐递增，这对本项目，从德国出口高端净水设备到中国市场是一大利好消息。
图3:2015-2017年中国厨卫主要产品高端占比变化情况(单位：%)
注：以中怡康四分法：按价格从低到高排序，累计零售额达到25%划分为一段；上图以2015各品类高端价格段为基准。
资料来源：前瞻产业研究院整理
（二）横向对比，高端净水设备明显扩容
根据中怡康统计数据显示，对比2017第一季度和2018年第一季度中国净水设备不同价格段的市场份额情况发现，5000元/台以上价格段的净水设备明显扩容。净水设备产品结构升级，高端产品比重逐渐增多，从德国出口净水设备到中国，正好填补了这部分高端市场空白。
图3： 2017-2018年中国净水设备不同价格段线下市场份额 （单位：元/台，%）
资料来源：前瞻产业研究院整理
三、发展前景分析
（一）市场成长潜力即将爆发
随着中国房地产市场的升温，2016年，全国商品房销售面积达157349万平方米，同比增长22.5%，其中住宅销售面积增长36.1%；2017年全国商品房销售面积达169408万平方米，增长7.7%，其中住宅销售面积增长5.3%。考虑到房屋装修和交房间隔等时间滞后因素，近几年房地产行业的增长对厨卫行业的发展是一个明显的利好。净水设备作为厨卫行业的重要产品之一，必将从这一利好中分一杯羹。
另外，根据中国国家统计局数据显示，中国的城镇化比率从2010年的49.95%上升至2017年的58.52%，平均每年增长1.22%，正处于高速增长期。按照联合国预期，2026年中国城市化比率有望提升至66.14%。随着城镇化进程的持续推进，农村人口不断向城市聚集，城镇人口的不断增加，城镇居民对于包含净水设备在内的厨卫产品的使用和需求相对农村居民更强烈，这将进一步推动净水设备整体市场在未来几年一路上扬。
（二）水效标准倒逼国内进口
质检总局、国家标准委发布GB34914-2017《反渗透净水机水效限定值及水效等级》国家标准。这项标准为贯彻落实最严格的水资源管理制度，划出了严守用水效率控制的红线，将于2018年11月起实施。
随着净水机的需求不断增长。其中反渗透净水机因出水品质高，目前线上市场销售份额已经达到62.1%%，线下市场销售份额已经达到82.7%。该类产品以反渗透膜为主要净化元件，通过多级过滤，达到净化目的，同时产生部分浓缩废水。但是，目前市场上较多的的家用反渗透净水机的净水产水率不足20%，造成了巨大的水资源浪费。
该标准设定了净水产水率的红线，5级：水效限定值为35%。中国标准化研究院表示，通过水效限定值的设定，将淘汰至少30%的高耗水产品，初步估算年节水量超过1亿立方米。
未来，水效标准的实施，一方面，国内研发技术不足，国内大量净水设备即将面临淘汰；另一方面，为提升国内研发投入，这部分巨额成本将额外转移到产品价格上。这些原因导致国内高品质净水设备的供给与需求产生较大的缺口，这一缺口将转移到国外，从国外进口。总之，水效标准的实施将倒逼国内从德国等地区进口高品质净水设备，从而提升中国整体水资源利用水平，节约水资源。
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