百度找准医疗机构服务市场“盲点”

2013年11月19日，百度联合上万家专业医疗机构在京举行“关爱凝聚力量平等成就健康”主题发布会，宣布成立百度健康公益联盟，专注于儿童医疗救助，联盟首期将联合投入2亿元医疗资源，覆盖国内上千个县市，为因医疗资源有限而得不到及时救助的患儿提供救助。这给广大处于偏远或农村地区的贫困儿童提供了治疗机会，减轻了农村贫困家庭经济压力。同时也引起了行业相关人士对农村基层医疗服务市场的关注。

农村基层医疗机构领域一直是一块被忽视的市场，这与我国医疗卫生费用的花费有很大的关系。据前瞻《2013-2017年中国医疗机构行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，2012年全国卫生费用投入28914.4亿元，同比增长18.8%，占全国GDP比重的5.57%，较上年提升了0.5个百分点。其中，占中国人口60%以上的农村居民，其医疗卫生费用占全国卫生总费用不到25%，而占中国总人口少于40%的城市居民却花费了超过75%的卫生费用。也就是说，城市人均医疗费是农民人均费用的3倍以上。这也是农村基层医疗机构市场被忽视的重要原因之一。

这一现状有望改变。不久前结束的十八届三中全会重点提出，要推进城乡要素平等交换和公共资源均衡配置，完善城镇化健康发展体制，意味着对农村居民的同等对待。在医疗服务领域，则意味着基层医疗机构将会获得更多的发展机会，而政府卫生费用支出用在农村地区的比例将会大幅度的提升。

据卫计委估计，预计到2015年，全国卫生费用的总投入将接近5万亿元，若基层医疗机构卫生费用占比能达到40%，则其投入比重将接近2万亿元。巨大的市场成长空间，使其成为医疗机构服务领域不可忽视的一个市场。

百度建立健康公益联盟给城市医疗机构进入这一领域提供了契机，尤其是城市民营医疗机构，这一形式有望形成患者、医疗机构、百度三方共赢的产业生态，从而使农村基层医疗机构服务市场焕发生机，成为最具增长潜力的医疗服务领域。