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    前瞻懂行帝 前瞻懂行帝 的回答 2022-01-14 19:14

    这位用户很关注产业热点啊~本帝就谢邀了~

    同时感谢您的提问, 希望以下回答对您有所帮助!


    1月13日,剧本杀市场遭受一记重拳,上海市政府正式出手。行业管控升级下,这个罕见爆火的线下经济、游戏行业线上化大趋势中的逆行者风雨飘摇,行业或遇冷?

    “剧本杀”起源于英国角色扮演社交游戏——“谋杀之谜”,2013年《死穿白》译制剧本传入国内,自此拉开行业的发展序幕。

    剧本杀玩法为在DM(主持人)的引导与氛围渲染下,玩家们遵循特定的剧本故事,通过角色扮演、线索搜证、演绎推理等方式逐步完成任务,类型分为线上和线下两种。

    (资料来源:前瞻产业研究院整理)

    尤其是近几年,利用3D全息投影和AR技术打造的沉浸式密室出现,再加上NPC的真人演绎,线下剧本杀迎来了爆炸式的发展,深受年轻人追捧和喜爱。

    一、剧本杀从线下火到线上

    从2013年引入国内,到2019年破圈,再到2021年高歌猛进,剧本杀迅速风靡市场的背后,第一个推手得益于芒果TV推出的明星推理真人秀《明星大侦探》。

    该综艺从第一季播放以来,人气和口碑就保持较高水平。其总播放量已经突破百亿,豆瓣评分始终保持在9分上下,播放量和口碑走在了同类型节目前列。“明侦”尝到流量甜头后,各平台加速跟进,同类型的综艺节目井喷,将“剧本杀”曝光度推向新高潮。

    2016-2021年推理类综艺数量及播放量统计(单位:亿次,部)

    (资料来源:艺恩 芒果TV 前瞻产业研究院整理)

    在“明侦”铺路5年之后,悬疑烧脑的剧本杀催生了巨大的市场,终于在2019年迎来了爆发期。

    据美团数据,2017-2021年剧本杀线下门店数快速增长,其中,2019年全国门店数量从2018年的2400余家攀升至12000家,成为业内公认的“中国剧本杀元年”。美国预计2021年全年线下门店将超过5万家,市场规模达167.8亿元左右,消费者有望达到941万。

    2017-2021年剧本推理企业门店数量及行业市场规模(单位:亿元,家)

    (资料来源:美团 前瞻产业研究院整理)

    作为参考,2020年国内电影票房为204亿,是剧本杀市场规模的1.3倍。

    回望三年前,2018年剧本杀市场规模仅为65.3亿元,为同年电影票房十分之一,其增长速度可见一斑。

    然而,就在线下剧本杀发展如日中天之际,一场突如其来的疫情打破了原有的节奏。

    疫情之下,线下实体店颓势凸显,常态化管控对室内娱乐带来巨大冲击。不少剧本杀门店庭冷落、血本无归、关门大吉,从业者们见证了行业的速生速死。

    数据显示,截至2021年5月13日,我国今年已注销近200家剧本杀相关企业,其中4月共注销近100家相关企业,环比增长102%。闲鱼平台数据显示,2021年4月份闲鱼平台上以“倒闭”为由转卖剧本、道具、门店桌椅的发帖较上月增加了110%。

    对于专业投资人而言,因“看不懂”而错过下一个“腾讯/B站”,是他们内心最大的恐惧。在这种恐惧的驱使下,无论是VC还是大公司战略投资部,都在密切关注剧本杀行业。

    这一次敏锐的投资者们反其道而行之,从线上嗅到了剧本杀的新商机。

    其实早在2018年,投资者便将目光转移到了剧本杀的线上模式,其中不乏金沙江创投、经纬中国等明星机构。我是谜、剧本杀Play、小黑探Lite、谋杀之谜、剧本杀大师、全民剧本杀等线上平台几乎同一时间段破土而出。

    尤其是2020年,受疫情影响,线上剧本推理APP迎来行业增长期,头部APP百变大侦探获得3000万投资。2021年,伴随着游戏IP改编剧本推理、剧本推理IP改编网剧、企业剧本推理定制服务的出现,腾讯、字节跳动等巨头开始挖掘行业长尾价值。

    2018-2020年IP领域及剧本杀(线上平台)投融资事件(单位:起)

    (资料来源:IT桔子 前瞻产业研究院整理)

    注:IP即为内容,优质IP可以等同于好的故事和角色,这也成为影视作品成功的基础。

    从下载量和月活量来看,“我是谜”和“百变大侦探”是两大头部APP。其中“我是谜”在2020年春节期间由于涌入的用户量过多一度导致系统崩溃;2021年2月达72.73万,迎来月活量小高峰;2021年7月两大APP月活量均有抬头趋势。

    2020-2021年剧本推理TOP2 APP月活跃趋势(单位:万人)

    (资料来源:前瞻产业研究院整理)

    与线下动辄100元起步的费用相比,线上剧本杀费用最贵不超过10元,而且不受时间和空间的限制,能迅速吸引用户。但难缺点在于很提供沉浸式的体验,致使体验感打折扣。

    但无论如何,短短两年时间,剧本杀市场便呈现出线下线上两开花的一派繁荣景象。

    二、高歌猛进的背后危机四伏

    行业高速发展的背后带来的不仅仅是财富积累,还有可能是危机四伏。尤其是新兴行业在短期内的过分膨胀,也让一些不规范问题逐渐暴露。

    近来,野蛮生长下的剧本杀行业丑闻不断被曝光。一些剧本含有低俗、黄暴等内容,甚至有剧本以色情内容作为“卖点”;商家在场景设置等方面嵌入恐怖、暴力、灵异等元素;此外,抄袭盗版也成为行业之痛……乱象丛生,引发担忧。

    截至目前,行业监管和审批制度依然还处于缺位状态,致使部分从业者游走在法律边缘,甚至将触手伸向灰色地带。

    然而,剧本里的世界虽然是虚构的,但也不可任性而为,更不是法外之地。也正是因为如此,1月13日,上海出台该市首个剧本杀规范管理实施办法,一记重拳砸向剧本杀行业。

    该管理从剧本、场地、道具等方面提出了自审要求,明确“经营单位应当自剧本上架之日起30日内,将自审后的剧本向所在区文化和旅游局备案登记”;该管理还增加了未成年人保护方面的相关要求,建议经营单位只在寒暑假、国家法定节假日接纳未成年人。

    有了上海做示范,其他城市也有望跟进相关政策。

    从舆论先行,到监管政策落地,日趋严格的标准与规范,将推动剧本杀行业从野蛮生长走向有序发展。

    三、监管之下,优质剧本成破局关键

    明确纳入监管范围,并不意味着将行业遇冷,反而或许暗示着这一新兴娱乐产业正式被主流社会所接纳承认。

    这对于剧本杀行业来说可能将是一大利好,尤其是产业链上游的内容源头。

    前瞻产业研究院发布的报告显示,剧本杀产业链分为上游、中游和下游三级。上游即为内容源头,主要有剧本原创者和IP授权方;中游为剧本发行商,主要包括原创剧本审核;下游主要分为线上剧本推理APP/小程序及线下剧本推理商家两类,其次为终端消费者。

    (资料来源:前瞻产业研究院整理)

    总览剧本杀整个产业链,剧本是核心,创作者是剧本输出来源,并且一个剧本可玩性只有一次,因此剧本也是一种消耗品,需要上游不断地供给。

    一个优质的剧本带来的价值是不可估量的。行业资料显示,在剧本杀市场上流通的剧本一本有三种:盒装剧本、城市限定本与城市独家本三种。它们的售价分别为500元/盒、1000元-2000元不等以及2000元-10000元不等。根据《2021年爆款剧本杀销量榜TOP20》,剧本《来电》仅发行半年就卖出近万套,成为当之无愧的年度爆款。

    然而,目前上游内容存在剧本质量参差不齐,同质化严重,优质剧本供给不足。此外,不少剧本存在“打擦边球”行为,充斥了血腥、暴力、恐怖、色情等与多巴胺直接相关的刺激性内容,对整个行业有着“劣币驱逐良币”的隐患。

    不仅如此,监管缺位,也影响着剧本杀行业最上游的创作者热情。有从业者表示,由于缺乏监管,部分发行本身也存在很大问题,对盗版商家视而不见,有的发行甚至还会给盗版店发布授权。

    随着监管到位,创作者或重燃激情,迎来下一个春天。

    总的来看,剧本杀作为一个新兴行业,充满活力。它在野蛮发展的过程中势必会被不断修正,行业秩序也会愈发完善。

    在即将来临的春节,我们或许又将看到剧本杀行业带来的惊喜!

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  • 纳沐措湖 纳沐措湖 的回答 2022-01-15 17:15
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