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电商农业对五常大米产业的影响有什么,五常大米产业在电商背景下的发展瓶颈问题有哪些,要如果解决?

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2020年11月21日提问
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    夏才艳 夏才艳 的回答 2020-11-22 11:22

    您好,感谢您的提问!

    您的提问主要涉及到大米电商的发展现状、发展痛点和发展趋势,前瞻也主要从该三大方面为您解答。

    1、发展现状

    农业电商是新零售和互联网时代的爆点,其中大米行业是这个战场的主阵地,先是阿里巴巴高调宣布战略布局“千县万村”计划,而后是京东刘强东种地卖米,无论是传统的小型企业,还是大到网络巨头,都在纷纷试水互联网形成的电子商务模式。把大米通过网络平台销售,直接用电脑、手机下单采购,送到消费者手中,更改了大米的传统销售模式,成为新兴的购买方式。

    近年来的农产品在电商平台行成品牌区域化,产生巨大的收益,例如:五常大米,茅台酒,赣南脐橙,安溪铁观音,烟台苹果等等,地域性品牌附加厂家制造,形成一个特色链,登陆各大电商平台,开设了旗舰店,减少经销商的成本,通过电商平台,地域性品牌宣传更为直接。

    2020年网站数据库共收录网店404家,其中小品牌网店的网店占总比最多,达到185家,其次为品牌旗舰店(品牌直销),收录网店为133家,京东自营收录网店为75家,京东旗舰店收录网店为64家,拼多多收录网店为11家,品牌特许店收录网店为10家,苏宁自营收录网店为8家,苏宁旗舰店收录网店为6家,京东特许店收录网店为3家,热卖超市收录网店为1家。

    图表1:大米电商分布情况(家)

    资料来源:MAIGOO 前瞻产业研究院整理

    2、发展痛点

    大米行业虽然在电商起步看起来顺风顺水,市面上常见的品牌如福临门、北大荒、五常大米、金龙鱼等,都可以在各大电商平台找到,但是整体销量有限。一方面原因是大米配送运费较高,多采用于小包装的形式;口粮需要存储,小包装需要频繁购买。另一方面,大米销售的重心还在线下,毕竟买粮油都是一些家庭主妇,她们更喜欢到超市去买,上网的是80后、90后,相对不是主要购买者。同时,消费者更青睐于购买国外高端品牌大米,例如泰国香米等。因此,大米因为其商品特性对线上销售多少也有一些限制。

    3、发展趋势

    由于大米属于生活必需品,价格需求弹性较小,市场上的厂商竞争激烈,在消费升级的背景下,除了在产品研发上进行创新外,营销和品牌塑造也是必不可少的手段。

    图表2:大米电商发展趋势

    资料来源:前瞻产业研究院整理

    希望以上回答对您有所帮助!:-)

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