中国电影行业收入中，票房收入和衍生品收入分别占比多少？

相较于海外市场，我国电影衍生品开发尚处于起步阶段，其收入远低于票房收入。数据显示，在我国电影综合收入中，50%到65%来自票房收入，30%到40%来自植入式广告，而影视衍生品收入低于10%。而全球电影市场，2018年全球电影票房为411亿美元，但衍生品收入达618亿美元，远高于电影票房收入。

2016-2018年全球电影衍生品销售额、电影票房收入统计情况（单位：亿美元）

中国电影综合收入及占比统计情况（单位：%）

随着电影市场的成熟以及电影经典IP形象的深入，我国衍生品行业逐步发展，预计2020年中国电影衍生品市场规模将超100亿元。以万达影视为代表的业界巨头纷纷开始加码布局衍生品。2011-2018年，万达影视衍生品收入规模不断上涨，增速保持在18%-60%之间。2018年达到21.25亿元，实现历史新高。

万达影视衍生品收入不断增加的原因之一在于万达影视从2016年开始布局衍生品及授权业务，对非票房收入部分进行了整体的规划，并设立了授权部门开展授权业务，而衍生品开发属于授权业务中重要的一环。

2011-2019年万达影视衍生品收入规模统计情况（单位：亿元）

感谢提问。

我国电影衍生品行业目前处于初级阶段。2015年是中国电影衍生产业的元年，国内比较知名的影业公司开始关注电影的衍生产业。2019年，衍生品产业逐步推进。2019年《流浪地球》的出现具有一定的标杆价值。其衍生品上开发的品类有100多类，SKU数达1000余种，正版授权收入接近十亿。

图表1：我国电影衍生产业发展阶段

我国电影收入中50%到65%来自票房收入，影视衍生品收入低于10%。近年来，国内电影衍生品市场在不断壮大，但与国外电影衍生品市场相比，国内现有的电影衍生品产业仍有较大提升空间。在成熟的电影市场中，衍生产业收入是远超票房收入的。相关数据显示，在美国，票房收入占据电影总收入的三分之一，电影衍生品收入占电影产业总收入的70%，是电影票房的两倍多。比如，票房达到9亿美元的美国动画电影《忍者神龟》，其衍生品销售额高达10.6亿美。迪士尼靠《冰雪奇缘》“艾莎裙”一项就获得了约4.5亿美元收入，漫威每年来自其授权衍生品的收入可以达到10亿美金。在日本，衍生品收入基本上占到电影产业总收入的40％。

图表2：电影综合收入构成对比（单位：%）

国内外电影衍生品收入占比差距大的原因主要包括：

好莱坞等国外电影衍生产业是电影产业非常完整的构成部分，其电影衍生品开发是前置的。在做每一部电影的时候，都会考虑衍生产品、主题乐园、业态授权、IP价值实现等。而国内电影衍生品市场较为初级；衍生品一般都是滞后开发，多数电影衍生品开发尚处于众筹阶段。未来将逐步推进。

图表3：国内外衍生品市场发展不同原因盘点

对于未来我国电影衍生品产业该如何发展。中影公司表示中国电影衍生品产业发展要从产业升级的高度系统化地推进。衍生产业的发展尽管是一个新兴产业，但是系统化设计必不可少，需要从版权方、运营方、产品方、渠道方，到消费者、知识产权保护机构都重视电影衍生品产业。要能够充分的在各个环节上严格自律、整合资源，才有可能系统化推进电影衍生品产业的发展。