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羽绒服往年销售情况?

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2019年10月09日提问
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    蔡志濠 蔡志濠 的回答 2019-10-09 23:39
    根据中国服装协会数据,2014-2018年我国羽绒服行业市场规模呈逐年上升趋势,2018年我国羽绒服行业市场规模约为1068亿元,由于消费者消费观念转变,追求时尚和品牌成为年轻人消费观念的主流趋势,羽绒服也从以往的三、五年一换变成了每年需求多款的时尚单品,根据我国市场需求,中国服装协会预计到2022年,我国羽绒服行业市场规模将会增长至1600亿元以上,保持10%以上的速度增长。

    羽绒服根据穿着人群不同可以分为男装、女装、童装和运动式,运动式羽绒服主要包括登山、滑雪等寒冷天气户外运动使用,男女用运动羽绒服仅有尺码区别,款式差别不大,因此单独统计为一类。由于并无权威机构对羽绒服消费结构进行专门统计,但是羽绒服为服装行业中具有典型代表意义的细分行业,服装行业的消费结构在一定程度上也可以反映羽绒服的消费结构,因此报告中用服装行业消费结构进行替代。

    根据Euromonitor统计数据显示,2014-2018年我国羽绒服女装和男装消费占比下降,童装及运动装消费占比上升。由于户外运动的兴起,加之我国大力发展冰雪产业,登山、滑雪、滑冰等寒冷天气运动逐渐盛行,加之冬奥会等重大体育赛事在我国的举办,寒冷天气户外运动在居民运动中流行趋势愈发显著,羽绒服为寒冷天气户外运动的必需品,消费比重逐渐增大;另一方面,儿童消费在家庭消费支出中比重逐渐增加,加上各大羽绒服企业专门为儿童推出多款时尚耐寒的羽绒服产品,随着儿童消费规模的不断提升,羽绒服童装乃至童装行业市场规模逐渐增大,所占比重也逐渐上升。2018年,女式羽绒服消费仍然占据主流,在全部羽绒服市场中占比将近一半,达到48.84%;男装位居第二,在全部羽绒服市场中占比为27.99%;童装羽绒服和运动式羽绒服分别占比10.22%和12.94%。



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