对广播未来的蓝图？

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我国居民收入增长促进了包括文化消费在内的消费市场，在三网融合的政策背景下，广播电视及网络视听行业发展较快。根据国家广电总局发布的《2018年全国广播电视行业统计公报》，我国广播行业整体指标较上年均稳定增长，2018年全国广播制作时间达到801.76万小时，公共广播节目播出时间达1526.74万小时，广播综合人口覆盖率达到98.94%，无线覆盖率达97.85%。

 图表1：2017-2018年中国广播行业发展现状（单位：万小时，%）

资料来源：国家广电总局

传统广电与流媒体融合互补是必然趋势

在当前背景下，谈到广电行业的未来发展，“融合”是一个绕不开的词语。这里的“融合”更多的是落脚在传统广电行业与互联网流媒体的产业融合。一方面全国广电媒体收入下滑已是普遍现象，地方广电讨薪的事件时有发生，最明显的是广电传统媒体广告收入下降（2018年广播行业广告收入140.37亿元，比2017年的155.56亿元减少15.19亿元），而网络媒体广告收入则大幅增加；另一方面纯粹的互联网渠道红利已见顶，获客成本逐步上升。因此，依托传统广电实力，以内容为核心，流媒体多端分发，二者互补融合将是广电传媒行业发展的新风向。

新技术加速行业跨界融合

人工智能、AR/VR技术、物联网、大数据等技术的革新将重构广电媒体生态。重内容轻技术、技术人才不足的问题在广电行业普遍存在，对技术的重视程度不高，广电行业将持续受到互联网技术冲击。

进入2019年，“全国一网”融合进一步发展，5G商用牌照落地，广电行业将迎来较大的边际变化。5G的运用，不仅仅是带来更快的连接速度，它还能为用户带来前所未有的体验。可以说，5G的普及发展，衍生而出的“5G+人工智能”、“5G+VR/AR”、“5G+物联网”等等新模式，赋予广电行业未来发展广阔的想象空间。如2019年2月，央视春晚首次采用4K超高清直播，实现5G内容传输，流畅、清晰、稳定的画面让观众获得了极佳的观看体验。

2019年8月19日，国家广电总局下发《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》，提出到2025年广播电视和网络视听内容创作生产更加繁荣，作品质量更加精良；加快建设广电5G网络；加快新一代技术在广电及网络视听领域的应用，加快高清电视和4K/8K超高清电视采集制作等系统建设。

图表2：广电5G落地历程

根据中国互联网络信息中心最新公布的第44次《中国互联网发展状况统计报告》，2019年上半年，手机网民使用网络视频、短视频、网络音频类应用的时长占比33.7%。网络音视频时代下，5G的出现让4K/8K超高清视频得到狂热追捧，同时超高清视频也将是广电行业未来突破的重要看点。

图表3：2019年上半年我国网民上网各类应用使用时长占比（单位：%）

资料来源：CNNIC

2019年3月，《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》出台，提出按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，推进超高清视频产业发展和相关领域的应用，到2022年，我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元。广东省首当其冲，今年5月顺势推出了《广东省超高清视频产业发展行动计划（2019-2022）》，争取到2022年超高清视频产业总体规模超8000亿元，建成3个世界级超高清视频产业集群，同时在8月22日与华为、小米、华栖云等公司签署了10个合作项目，进一步推进和落实4K高清视频产业发展。

图表4：2020-2022年广东省超高清视频产业发展目标