揭秘乔布斯式的疯狂：如何领导苹果公司改变世界

揭秘乔布斯式的疯狂：如何领导苹果公司改变世界

致疯狂的人。

他们特立独行。他们桀骜不驯。

他们惹是生非。他们格格不入。

他们用与众不同的眼光看待事物。

他们不喜欢墨守成规。他们也不愿安于现状。

你可以认同他们，反对他们，颂扬或是诋毁他们。但唯独不能漠视他们。

因为他们改变了寻常事物。他们推动人类向前迈进。

或许他们是别人眼里的疯子，但他们却是我们眼中的天才。

因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人……才能真正改变世界。

——苹果公司 1997 年电视广告“非同凡想”解说词

非同凡想

1996 年底乔布斯以顾问的身份回到苹果公司，次年 7 月他就考虑为苹果设计一个品牌形象宣传，以证明苹果仍然生机勃勃，仍然代表着与众不同。乔布斯找到了李·克劳——为麦金塔电脑的上市打造了震撼的广告片 “1984”的人——真诚邀请他的合作。在乔布斯和李·克劳这两个同样爱苹果的人的思想碰撞下，“非同凡想”广告诞生了!

在这段时长 58 秒的黑白广告视频中，从爱因斯坦叼着烟斗的回眸开始，依次出现了 16 位影响了整个二十世纪的疯狂人们——鲍勃·迪伦、马丁·路德·金、理查德•布兰森、约翰•列侬、巴克敏斯特•富勒、托马斯•爱迪生、穆罕默德•阿里、特德•特纳、玛利亚•卡拉斯、甘地、艾米利亚•埃尔哈特、希区柯克、玛莎•葛兰姆、吉姆•汉森、劳埃德•赖特以及毕加索——在一段气势磅礴的广告旁白之后，以小女孩 Shaan Sahota 闭着眼睛，然后睁开眼睛结束。