资本冬天里的三个创业生存术

在这个九死一生的战场上，墓碑林立。后来者们带着敬畏查看这些墓志铭，祈祷以后不要出现在这里。而好项目也依然挺立，强者愈强，寒冬之中，自然选择更加干脆利落，所有机构在接受采访时都说，仍然会投优质项目。

在国庆长假的最后一天，美团和大众点评合并了。

虽然两家企业第二天才出面证实这一消息，但消息的疯传无疑表明这种合并非常符合当下的资本逻辑——冬天里，即使是行业老大们也需要抱团取暖。

早已寒风瑟瑟的资本市场上，凉意确实愈发明显。四处找钱的创业者发现，获得融资异常艰难，即使最终到了谈判桌上，估值也大打折扣。而在此前热潮中投资出大笔资金的机构们，则变得谨慎再谨慎，他们的重点在于密切关注投资组合中的被投企业，以做好“抢救”的准备。

整体经济放缓的大背景下，二级市场由牛转熊自然是这个冬天的直接推手， 而IPO暂停和美股市场里中概股的受挫则重创了退出预期。市值蒸发的上市公司成为了拿不出钱的LP，而募资不顺的机构们则对创业者捂紧了钱袋子。

从2014年开始的创业浪潮带起的大量泡沫，也必然在资金收紧的当下逐渐破灭。

这几个月来，各种版本的“创业公司死亡名单”四处流传。诡谲之处则是，有的项目死了，人们以为它还活着；有的项目活着，人们却以为它已经死了——比如杭州墙蛙科技，这个主营墙纸装饰的家居电商正热火朝天地招着人，一扭头就发现自己已经赫然在榜，“被阵亡”。

风声鹤唳，草木皆兵。这个圈子原本热闹、繁忙、锣鼓喧天；但一旦丝竹不再，歌舞退场，安静便显得不详。一个项目如果太久没有营销或市场动作，就容易被怀疑运转是否已出问题；一旦有裁员或降薪的消息传出，资金链断流的流言就开始四散。为此，广告投放往往肩负重任：不仅要宣传自己，更是要向用户、资本、竞争对手证明自己。

在这个九死一生的战场上，墓碑林立。后来者们带着敬畏查看这些墓志铭，祈祷以后不要出现在这里。而好项目也依然挺立，强者愈强，寒冬之中，自然选择更加干脆利落，所有机构在接受采访时都说，仍然会投优质项目。

只是，对于创业者而言，如何成为这样优秀的项目，然后活下来？