中移动视频业务分成方式改为按流量付费

中移动手机视频业务

据前瞻网记者获悉，中移动计划将视频业务中与合作伙伴的分成方式改为按流量付费。中移动不再补贴流量，其合作伙伴的收入可能因此提高。

据悉，中移动也正试图加强流量运营标准，除了给各地方省公司的流量经营任务都有很大提高外，中移动2012年给视频业务下的业务指标比2011年翻了一番，达到20亿元。

手机视频被认为是移动互联网时代流量消耗的主要应用，但其至今不能产生广告模式收入，产业链上的参与者都在勒紧裤腰带坚持。

据悉，中移动要促进流量的初衷是因其现在的流量使用效率只有15%，中移动要把冗余的资源利用起来。“电信业里流量就意味着收入，中移动做这件事是正常的。”中国通信业知名观察家项立刚说。

讳莫如深

“现在，很多中移动的视频合作方都知道可能要更改分成模式了。”100TV董事长兼CEO刘述尧说，果真改成按流量分成，则必然也会更改用户的流量套餐政策。56网副总裁李浩也透露，以后按流量分成“是必然的趋势”。

到目前为止，尽管有很多公司跟中移动的视频业务有分成收入，但没一家赚钱，电信、联通的视频也是一样情况。很多人的担心是，一旦改成按照流量分成模式，用户会不再敢点击——用户会很担心中间不透明，例如一个标明是3M的视频，下载完了结果是5M，也无法再退。

但移动互联网时代，没有人能不遵守运营商制定的游戏规则。

在整个手机视频(特指电信运营商网络的视频服务)的利益链条中包括大概几部分利益角色：电信运营商、视频牌照方(广电发放牌照)、CP(内容提供商)和内容分销渠道商。

据悉，目前中国移动手机付费视频目前共有7个牌照合作方，合作方式包括垂直栏目和品牌合作两种。

“垂直栏目业务”由中移动主导进行栏目规划，对内容采用垂直分类组成，如影视、体育等，中移动在收入中占绝对大头60%，运营支撑方占10%，而内容提供方则只占30%。这部分业务的用户可以通过6元包月不限流量的形式观看。

“品牌合作业务”，是以手机付费视频合作伙伴的品牌进行业务形式分类，如CCTV手机付费视频等。这部分用户按照包月形式购买，中移动仍然在分成中占60%，合作方占40%分成，例如土豆网。

据前瞻网记者了解，2011年手机付费视频前向用户收费产生的市场总规模(不含CMMB式)为19亿。三大运营商中中移动一家独大，仅流媒体式手机付费视频的市场规模已经达到11亿。

中移动的视频业务已经运营了三年，最近可能会做一个模式上的调整，目前还在商讨阶段。此前的模式是，用户支付包月(6元~12元不等)之后没有流量上限，新的模式是考虑将流量和内容打包，可能会设置流量上限，也可能给用户的政策是看多少送多少之类的促销。

一位业内知情者透露，流量运营是电信运营商接下来一个比较大的课题，因为当进入3G时代后，网速提高了，大家的手机终端也更快了，如何让用户把3G网络使用起来，是中移动的当务之急——他们必须去看一些大数据量的业务，视频无疑是重中之重。但相应的调整目前还不知道具体方案，估计七八月份推出的可能性较大。