人人网“中国版Facebook”梦碎 傍优酷土豆欲自救

“中国版Facebook”梦碎

人人上市的主体包括四大业务——人人网、糯米网、人人游戏以及经纬网。这四个概念分别对应为：人人网参照Facebook，估值约850亿美元;人人游戏对照Zynga，估值近100亿美元;糯米网模仿Groupon，估值约250亿美元;经纬网对照LinkedIn，估值30亿美元。

根据人人公司2013年第一季度财报，净亏损为310万美元，比去年同期亏损的1360万美元虽有大幅收窄，但其获利的最大来源主要依靠投资。据人人董事长兼CEO陈一舟透露，今年一季度人人靠抛售唯品会的股票净赚1500万美元。

值得注意的是，人人公司在过去连续五个财季内，运营利润一直为亏损。2012财年，由于没有大额的投资收益，人人公司更是陷入全面亏损，全年净亏7500万美元，第四季度净亏2110万美元，而2011年则实现净利润4130万美元，净营收总额为1.18亿美元，同比增54.1%。

业绩疲软的重要原因之一，即是人人网在线广告业务的恶化。自2012年第二季度开始，其在线广告营收已连续出现同比下降。人人公司2012年全年在线广告营收同比下降9.7%;直到今年第一季度，终于较去年同期增长4.7%，但人人公司CFO黄辉曾坦言：“现在，用户将四分之三的时间用在了移动端上，但目前尚未进行移动广告商业化。”

据前瞻网记者了解，人人公司的在线广告收入，已经从最高峰的1960万美元，递减至目前的980万美元;其在总营收中的占比也由近60%降为目前的21%。与之相对的，在线游戏业务已经成为人人营收的主力。

“中国的社交平台学了Facebook的皮毛，后来发展走了样，从平台主导型，变成了应用主导型。”互联网观察者谢文认为，平台如Facebook、苹果、Google+，都是Web2.0的概念，即以人为中心，通过关系实现信息的传播。但国内的人人、开心、51.com等借助SNS的概念，迅速转移到应用层，如游戏、团购、视频等。