人人网“中国版Facebook”梦碎 傍优酷土豆欲自救

人人网正试图挽回SNS平台的颓势。据前瞻网记者获悉，日前，人人网宣布和优酷土豆集团达成战略合作伙伴关系，双方将充分共享各自优势的平台和资源，在流量、用户、内容等领域进行深度合作。

但是，在微信、微博等移动端的冲击下，已经丧失先机的人人网能否自我救赎仍是未知数。

救赎之路待解

在上市之初，人人网被包装为“中国的Facebook”，并称自己是中国最大的社交网站，但如今已不复当年勇。

近一年来，随着微博和微信的迅猛发展，用户逐渐从PC端转移到移动端。

数据显示，人人公司的激活用户由2012年3月31日的1.54亿增至2013年3月31日的1.84亿。月独立登录用户由2012年3月的4000万增至2013年3月的5700万。

对比微博和微信，截至2012年底，新浪微博注册用户数已超过5亿，同比增长74%，日活跃用户数达到4620万;截至2012年年底，腾讯微博注册账户数已达到5.4亿，日均活跃用户数超1亿;最新数据，微信目前在全球拥有3亿用户，6月底将突破4亿，日活跃用户为1.9亿。

受到微信、微博等移动端应用的冲击，人人网的PC端用户黏性逐渐降低;而移动端的业务又遭遇微信等的狙击。纵观人人公司近年的发展，无论是拆分游戏事业部，成立独立的无线业务事业部，还是对糯米、56网的投资输血，主业SNS平台屡次都被“边缘化”。但是，此次与国内在线视频巨头的深度合作，似乎又在宣告：人人网仍在自我救赎。

SNS的病毒式传播和用户互动特性，将为视频带来快速增长的流量;而视频内容则将为SNS平台带来充分的用户黏性和娱乐性。人人网已经开始在每个用户主页的分享栏，对优酷、土豆网视频内容的每日官方轮播推荐。分享栏不仅是人人用户点击较为活跃的模块，同时也是人人官方唯一进行视频推荐的重要入口。

更重要的是，人人网正在重点建设的社交产品Social Wiki，该项目让用户方便地通过话题、关键字、超链接直达内容，并完成信息获取、内容观赏和交流点评等行为;与优酷土豆的合作，将为该产品带来内容资源和媒资库信息。有关数据显示，人人网已通过与优酷土豆的合作上线了1118部版权影视的内容页。

“国内SNS领域的竞争激烈，新浪微博和腾讯旗下各SNS产品都对人人网构成了直接竞争。”艾瑞分析师苏会燕表示，在用户规模和用户活跃度方面，人人网并没有明显优势。最后，流量向移动端转移的情况还将持续，而移动端流量变现在现阶段仍存在困难。

另一位知情人士则指出：人人网现在最缺乏的是“一对一”社交;人人网进入社交应用市场很早，在校园里面特别流行，但是没有抓住与用户成长的机会;“(人人网)就应该随着这些人成长，给他们创造新的社区，最终获取极强的客户黏性。”

上述人士认为，微信已经抢占先机，随着时间推移，人人网想要自我救赎越来越困难。此次人人网与优酷土豆深度合作，更多的是一种无奈的选择;即使优酷土豆拥有丰富的版权资源，除了盘活网站流量、增强用户活跃度，带给人人网的仍相对有限;毕竟，如何增强用户黏性、伴随“校园用户”成长才是人人网的当务之急。