茅台为何不愿承认大规模打假?

贵州茅台今日派出120名营销人员和30名打假人员奔赴全国各地，一方面加强品牌宣传，另一方面开展大规模打假。

但是，茅台集团宣传部部长叶远鸣却“并不知情”。据前瞻网记者了解，该消息已经刊登在了10月28日的茅台内部报刊上，那么，为何公司人员却不愿意承认呢?

加派营销人员收复中低档市场

贵州茅台内部一位营销人员透露，茅台在公司内部公开招聘的120名营销人员和30名打假人员，11月5日将赶赴各地，帮助当地经销商拓展市场，主要服务对象则是茅台两款定位中端的汉酱酒和仁酒。

也就是说，上述120名营销人员和30名打假人员将在今天从贵州出发，奔赴全国各地。对于茅台的这一做法，有业内人士表示，茅台加大营销人员力度为新打造的系列酒拓展市场，这是在“补课”。

据前瞻网记者了解，贵州茅台除了飞天茅台主打品牌之外，还有茅台王子酒、茅台迎宾酒，而这两个品牌主要跟随茅台主品牌营销，市场份额并没有郎酒卖的好。

当茅台意识到一家健康的酒企应该拥有多品牌、多个档次的产品时，茅台中高档产品汉酱酒、仁酒相继面世。然而，这两个品牌虽然有一定的市场份额，但远没有茅台主品牌那么响亮，如今，在郎酒占据酱香型酒中低档市场之际，茅台的子品牌如何突围是一个问题，由此也有了茅台为了开拓市场，如此大动干戈地派出百余名人员。

“公司是培训了一些营销人员，主要是为了汉酱及仁酒的市场宣传和管理。”贵州茅台山东济南自营店一人员如此表示。

据他介绍，以前，公司的营销人员都是在省内，不去全国市场，而公司新推出的品牌都需要市场推广和渠道维护，公司派出人员主要是为了防止各省间串货，目前济南分公司没有接到任何通知。

北京茅台自营店人员“并不知情”。同样表示不知情的还有茅台集团宣传部部长叶远鸣，“我不知道”。

茅台不愿承认大规模打假?

茅台用11年的时间让净利润增加了17倍，同样的一瓶酒从当年的几十元钱到如今的千元以上，巨大的利润背后则是假酒的肆虐横行。甚至有媒体报道称市场上的茅台90%是假酒，虽然后来被茅台出面否认，但是，茅台假酒泛滥是不争的事实。

据前瞻网记者了解，2001年贵州茅台的净利润为6亿元，而今年1-9月份的净利润为104.2亿元。查阅茅台近11年的利润表可以看出，茅台从当年的几亿元小企业已经成长为破百亿的大公司，11年涨了17倍。另外，茅台2012年1-9月份的净利润额甚至超过部分行业内所有上市公司的净利润总和，超90%的毛利率让茅台赚足了真金白银。

另外，茅台的饥渴营销策略一度让公司处于缺货状态，这也给假酒茅台创造了生存空间。虽然茅台在打假方面付出了巨大的财力和人力，但是假酒屡打不禁，甚至愈演愈烈，而对于此次茅台派出的30名打假人员，在业内人士看来，这是茅台确保春节业绩而做出的一次春节前的清扫活动，派出如此多的打假人员说明假茅台酒真的很多。

虽然茅台集团宣传部部长叶远鸣对上述消息表示不知道，但是，据知情人表示，上述消息已经刊登在了10月28日的茅台内部报刊上，茅台不承认或许是不想让更多的人知道这件事。

对于11月5日将派出30名打假人员一事，茅台济南自营店人员表示，公司不会派那么多人出来打假，“今年山东就派来了一个打假人员，这个消息也是听说的，因为打假人员的身份是保密的。”

一位酒行业资深人士表示，上述情况已经刊登在茅台报纸上，叶远鸣作为茅台集团宣传部长表示不知情或许有两个原因，第一，茅台打假一事不想引起更多人的关注;第二，就是他本人真的不知情。但是，第二种原因的可能性不大，毕竟叶远鸣的身份是宣传部长，公司自己报纸上刊登的内容怎么会不知情。

在茅台假酒满天飞的时下，打假才能保证公司的利益最大化，而为什么茅台不愿意承认公司打假呢?

“茅台出动如此多的人打假，说明假酒太多了，但是有没有效果不好判断，个人认为，茅台与其如此大张旗鼓地去打假，还不如研究怎么扩大产能，平抑价格和加强防伪投入。”上述资深人士如此表示。

到底有多少真茅台

茅台厂家一位打假人员表示，价格高，市场常断货，一些假茅台趁机泛滥。打假是打不过来，一个茅台酒瓶的回收价现在高达100元，从酒瓶回收这么贵就可以看出茅台造假的暴利!

事实上，茅台在打假方面做了不少工作，公司曾在去年投资1.8亿元建设茅台酒流通追溯体系，以期望提升茅台酒防伪功能。数据显示，2011年贵州茅台配合执法部门查获假茅台酒23.6万瓶，假冒茅台王子、迎宾等系列产品2.46万瓶，各种侵权酒14.9万瓶。从数据上可以看出，茅台打假是有成效的，但是，在业内人士看来，上述茅台查获的假酒数据只是冰山一角，市场上还有更多的假茅台在流通。

于是，在社会各界都在呼吁茅台打假的同时，业界却对茅台酒提出了一个质疑，那就是“到底市面上有多少是真茅台酒?”到哪里才能买到正宗的茅台酒?

“最好来我们自营店买。”上述茅台自营店的销售人员表示，“从开业一直都有酒卖的，我们这里是厂家直接发来的货，保证是真的”。

事实上，茅台31家自营店的开业确实给消费者带来心理上的安全，不过，也有很多人对自营店的酒打了问号。如今茅台派出30名“王海”到市场打假，是否能有效果尚不得知。茅台为什么不愿意承认大规模打假，的确值得思考。