电商市场狼烟四起 价格战背后谁在受益?

电商价格战

电商网站之间价格战由来已久，但价格战背后，是各电商赔本赚吆喝，面临着普遍亏损。电商间洗牌的逻辑就是看谁支撑不住最先倒下，奉行“剩者为王” 。

每逢节日，电商之间的价格厮杀已经不是什么新鲜事，但6月18日京东商城的店庆却牵一发而动全身，国内知名电子商务平台纷纷以“莫须有”的原因加入战局，多少有些让人觉得莫名。

在本次战局中，京东商城、苏宁易购、天猫、国美库巴网、当当网、卓越亚马逊、一号店等一干电商巨头参与其中。为了吸引消费者眼球，各家电商都放出巨资让利促销，正值店庆的京东商城更是号称让利10亿元。

“价格战对于电商来说，是提升自己的市场份额的途径，同时可以激发潜在的消费力。6月18日的价格战后报出来的销量数据比平时有很大幅度的增加。”专家表示。

薄利多销，电商舍价取量

京东商城店庆促销的传统由来已久，今年打出“史上最强店庆月”的口号，进行大幅度促销。

据前瞻网记者了解，日用百货商品打出全场满299元立返618元的口号。但在返券规则中注明，返的券为5张满200减50东券(限日用百货)、2张满300减80东券(通用)、1张满2080减208东券(限奢侈品)，并且使用礼品卡消费的消费者也是不能获得返券优惠。

此外，京东商城的图书也大幅促销，实行满300元减100元，母婴用品也有全场满498元减100元的活动。

综合京东商城各个口号，促销力度不可谓不大。但是其他身经百战的电商也不愿让京东商城占尽风头，促销师出无名就直接打出反击京东的口号。

亚马逊中国随后推出了图书满300元减100元，并且童书5.5折封顶的活动;当当网也以图书满300元减100元加入战团。阿里巴巴[13.44 0.00%]旗下的天猫也在京东商城强项的3C数码产品上下手，宣布在已经投入2亿元补贴的前提下，再加码1亿元补贴天猫的电器销售，消费者只要购买到一定额度，将会获得直接的支付宝红包返还，红包可购买天猫任何商品。

京东店庆时期，中国电子商务市场上狼烟四起。但后来的数据显示，各大电商在这场战争中虽然让利不少，却也各有所得。

资料显示，6月18日京东投入了6.18亿优惠券，当天销售业绩为，“单日成交10.16亿元，全天共创下有效订单150万单。电脑整机8小时售出3万台，平均一秒售出一台;相机销量超1.5万台，单日销售额破4000万元;图书音像10万张礼券10小时内被抢空;复印纸销售重量超过150吨。”

而天猫在6月18日的总投入是5000万红包，随后公布的当日半天的销售数据显示，截至18日中午，笔记本销量比上周同期上涨600%，数码相机上涨300%，平板电脑上涨400%，大家电上涨400%。电信版iPhone 4S在天猫电器城半天时间卖了近1000万元，iPad 2卖了近600万元，最热门的入门单反佳能600D18-55套机，销售900多万元。仅其列举的三个单品半天销售额就达到了2500万元。

库巴网则表示当日销售额达1.5亿元，苏宁易购的数据显示其单秒订单峰值过万单。

如此大规模的让利行为，电商本身是赚钱还是赔钱，外人不得而知，但是从营销策略上，电商也是某种程度的名利双收。

“企业做这样的选择也是迫于无奈，但其他的企业都做自己却不出手的话，自身占据的市场份额就有可能被蚕食。”业内人士认为，这也是京东促销图书，亚马逊、当当网就跟风的原因所在。

“对于京东来说，价格战已经不仅在3C、家电方面，现在更是拓展到图书、母婴用品、化妆品等方面，这也是电商间互动的结果。”业内人士认为，从另一方面来说，虽然迫于无奈，但电商企业参战也就等于宣传了自己，知名度能在战局中得到提升。

行业洗牌，战一轮，洗一轮

如果参与价格战是电商保持自身知名度和市场份额的必备渠道，那么那些无力进行价格战的电商平台，势必会在一轮又一轮的价格战争后销声匿迹于电商市场。

众所周知，电商价格战带来的直接效应可能就是洗牌。电商行业内流传着这么一组有趣的数字：京东商城毛利率不过7%～8%，而大家学习的对象美国亚马逊的毛利率基本稳定在20%以上。

数据似乎昭示着价格战将给国内电商们带来更严重的亏损。但现状却在貌似亏损的方向上越走越远。国内某电子商务高层人士认为，电商间洗牌的逻辑就是看谁支撑不住最先倒下，奉行“剩者为王”。

除了价格上的较量，影响电商业绩发展的因素还有支付、物流和售后服务三大内容。

据前瞻网记者了解，京东商城近期宣布其在全国的货到付款城市数量突破300个，已在全国众多城市设立了配送站点、自提点，并先后建立了高校代理点、自提点及地铁自提站点等。同时为用户提供货到付款、移动POS刷卡等支付服务，随着京东商城各地分公司的不断增加，京东的货到付款服务也将延展至大量三四线城市。

而天猫也不甘示弱，此前刚与9家快递企业宣布达成合作意向，依托背后支付宝强大的支付平台，支付能力自然不在话下。在售后服务方面，天猫宣布投1亿元为消费者购买退货运费保险，天猫达人们可根据三个不同的会员层级T1、T2、T3分别免费领取3、5、10张有效期至年底的“退货保障卡”。

“在激烈的行业竞争环境下，核心的企业在更快地成长，而一些小企业在用户流失和产品销量下降的情况下，难免遭遇优胜劣汰。”业内人士认为，洗牌对于行业来说，更能促进行业的快熟，同时也为消费者留下一些服务质量较高的企业。