中国百货行业出了什么问题?
2012-04-23 09:10:07 责任编辑:QZ016 来源:前瞻网
目前,日本很多百货商店都有针对目标消费群体设计的自有品牌商品,并拥有固定的消费群。而中国百货业界在这方面重视不足。
李英宰认为,百货业发展的核心目标就是“顾客价值最大化,因为顾客是整个业态的根本以及零售商存在的理由”,所以一切都要为顾客服务。当今的百货商场已不再仅仅是商品买卖的场所,百货店经营的是顾客的整个购买过程。
在谈到中国百货业与日本百货业发展的差距时,日本百货店协会常务理事饭冈赖一说,中国导购人员缺乏笑脸,缺少微笑服务,这是百货业发展的欠缺之处,因为这很难让顾客在消费时体会到舒适和信任。而在日本,百货业则是以“微笑”服务制胜的,“特别是使导购人员从始至终从心理上怀着对顾客的一种感激之情。”
香港在这方面做得很好,很多游客对此也深有体会,“在香港买东西,你觉得自己很受尊重,而且销售人员能知道你想要什么。”一家公关公司的经理苏梅说,在服务方面,“澳门要比香港差,大陆要比澳门差”。
香港崇光铜锣湾总店的建筑面积不到4万平米,在2011年总销售收入达80亿港元。利福国际集团(香港)有限公司(香港崇光百货、久光、利福广场)财务总监潘福全介绍,以前做市场营销,主要是强调“4个P”,即产品、价格、地点以及推广。现在把“4个P”慢慢移到“4个C”,即顾客的价值、顾客的成本、顾客的变异、顾客的沟通。
潘福全说,好的服务态度,可以使顾客感受到一个愉快舒适的购物环境,丰富的产品知识可以给客户一个比较客观的认识,客户对产品以及百货店的质量会更有信心。真正好的服务,要让客户到这里来买东西,除了开心、放心外,还要能体会到自豪感以及亲切感。
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