国际奢侈品牌对华业绩越来越差 不懂中国政情与消费心理

国际奢侈品牌对华业绩为何越来越差 不懂中国

国际奢侈品牌向来对中国市场缺乏足够的研究和足够的细心，现在量变引起质变，恐怕已经积重难返了。

如今的天气已经越来越热，但奢侈品在中国内地的市场正遭遇最严酷的寒流。来自美国福布斯杂志(Forbes)观察发现，高端品牌似乎已经败给快时尚品牌，类似ZARA、H&M、Gap等越来越受到消费者的青睐。那么败北的原因究竟是什么呢?其实就两个，一个是近期中国的反腐，令中国很多有政府和公职背景的人不敢再触碰国际奢侈的品牌。还有一个原因非常的微妙。

首先，我们先来观察一个商业现象，曾经Armani、Chanel、Prada等名牌中国内地市场拥有高市占率。然而，富比世14日发表题为《在中国，恶魔现在穿Zara》文章表示，奢侈品牌正从中国内地市场撤退，大家转而把目光投向快时尚品牌。

另据一部分中国内地媒体也报道，中国内地奢侈品市场情况越来越不妙，继从高速的两位数成长降至个位数成长后，2014年本土奢侈品消费市场更首次出现了负增长。

奢侈品牌之所以在中国迅速日渐式微，很多国际包括港台的分析认为是关税造就了国际奢侈品的高价，这种境内境外的差价让内地消费者望而却步，因此购买的冲动得到遏制。但是，这种分析并不准确，因为关税的高价在中国是一个常量，而不是一个变量。中国对奢侈品的税率在近三十年来其实还有下降趋势，就算一直维持着高税率的位置，那么也无法解释为什么以前奢侈品在中国内地卖得好，如今卖不好的现象的。可见奢侈品的销售情况在中国内地大不如前跟关税没有太大关系。

主要原因笔者分析认为有两个，第一，中央反腐倡廉的新政也在很大程度上抑制了奢侈品消费。第二，就是中国人认可的奢侈品与国际通行的奢侈品完全不是一个集合，甚至交集极其少。