佐丹奴发展其廉价产品 析国内快时尚品牌的颓势
2015-03-18 18:28:57 责任编辑：汪昌琴 来源：前瞻网
消费者审美观念的改变也是国内品牌需要重视的一大问题。如果一味将目标放在四五线城市，迎合其审美品位，大批量生产过时的衬衫、颜色不正的裙子及蕾丝镶嵌的牛仔裤，再便宜的价格也对消费者构不成吸引力，要知道，Zara有将近400名设计师，每隔3周店面的商品一定要换新。
其次是对消费者群体的细分。国际快时尚品牌之所以有如此多的拥趸者就在于他们对其顾客有着精细的定位，比如优衣库主打的用料好、舒适家居的风格受到了很多居家型人群的喜爱，Zara以其接近大牌的设计但亲民的价格受到了年轻人的欢迎。国内的快时尚品牌不要一味求市场而使产品定位模糊，渴望吸引所有的消费者结果只能导致失去核心的顾客。
总的来说，目前国内快时尚品牌也开始转变其方向了，度过了2014年国内服装产业的寒冬，再向国际品牌学习经验及变革自身产业结构，同时淘汰同质化的竞争对手，除了线下门店的调整，注重在电商领域的投入，国内快时尚的企业发展的势头会慢慢向好，毕竟，中国3、4线的消费市场潜力巨大，“不走寻常路”也可“我赚我喜欢”。
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