佐丹奴发展其廉价产品 析国内快时尚品牌的颓势

国内快时尚

在中国四、五线城的商场，以以纯美特斯邦威森马为代表的青少年休闲服饰品牌销售场面火热，来店里逛的大多是中学生模样，同时还有他们的父母。而距离他们不到100公里的一二线省城或者大城市，那里贩卖的新百伦和优衣库更为年轻人喜欢，同时价格也更为亲民。

作为国内快时尚品牌的主要竞争对手，来自日本的优衣库2014年在中国新开店86家，来自瑞典的H&M新开店60家，Zara稍微速度没有前面二位那么快，但也新增了12家，总数达到了149家。这些来自国外的品牌截止到2014年底已累计在中国大陆开设了1136家门店。

当国外的快时尚品牌上线电商，或者推出虚拟试衣等新功能时，国内的品牌忙着关闭门店、减薪裁员，或者重拾曾经被轻视的中低端市场。佐丹奴日前表示，定价在29-99元的新品牌Beau Bonde将成为其2015年的发展重点，佐丹奴作为昔日快时尚品牌的霸主，也曾创下过销售佳绩，如今转向低端市场，可以看做是佐丹奴在同质化品牌竞争中的无奈之举。