2000元茅台成本仅40 巨额利润被渠道商掠走

谁在坐享巨额差价?

不断飙升的价格是茅台戴上奢侈帽子的重要推手。在成都市总府路某大型超市高端白酒柜台前，前来选购白酒的人们络绎不绝，53度飞天茅台零售价格已经跃升至2180元/瓶。

“价格高得也太离谱了，不是我们这些工薪阶层能消费得起的。”前来选购白酒的王先生只能望酒兴叹。

一位茅台销售员表示，超市的进价远高于此，但她拒接透露进货渠道。

据了解，成都多家酒类连锁超市的53度飞天茅台的零售价格大多数都接近2000元/瓶。

53度飞天茅台的成本到底有多高?谁在分享这其中的巨额利润?

引人关注的是，在茅台入奢，53度飞天茅台零售价突破2000元之际，有网友称根据其半年报推算出其成本只有40元，让许多“茅台控”大跌眼镜。有调查显示，每一瓶茅台的营业成本，确实仅约为40元。

有业内人士表示，目前53度飞天茅台的出厂价每瓶619元，而市场上的零售价在2000元左右，有超过1000元的利润进入了渠道商的腰包。

据了解，白酒企业大部分都分4级代理模式，即全国总代、省代、市代到终端零售。在出厂价的基础上，每层代理都会抽取10%甚至更多的利润。

分析指出，目前茅台面临两难困境，如果再提价，可能进一步推高终端价格，这样不仅成为众矢之的，也会面临消费者流失、成长性被透支的困境;不提价，大量的利润留给经销商，对上市公司股东不好交代。

另有分析称，茅台面临的真正问题是对终端的掌控欠佳。

业内人士称，预计2012年茅台直营店数量将明显增加，这有利于树立品牌形象，有利于高端酒水市场的稳定发展。