2000元茅台成本仅40 巨额利润被渠道商掠走

近年来，茅台、五粮液等高端白酒价格疯涨，日前，这两个白酒品牌甚至登上了胡润奢侈品榜，然而，它们收获的除了掌声还有质疑，甚至有人大代表建议公款消费禁喝茅台。

在茅台入奢，53度飞天茅台零售价突破2000元之际，有网友称根据其半年报推算出其成本只有40元，尽管该数据有待求证，但仍让许多“茅台控”大跌眼镜。这中间巨额的利润去向了何方?

市场调查发现，53度飞天茅台零售价可谓是乱花渐欲迷人眼。在成都，这款茅台酒的零售价差最多达千元以上，市场上最高已经突破了2100元/瓶。茅台得以上榜奢侈品的一大重要原因就是其售价高昂，客户群体特殊，然而，高达2000元的售价超出了53度飞天茅台出厂价一倍还多。这巨大的差价落入了谁的口袋?

资深白酒营销专家舒国华1月16日表示，目前茅台入奢弊大于利。茅台的零售价格乱象，在一定程度上反映了茅台对零售渠道的控制力欠佳。目前，53度飞天茅台的出厂价每瓶619元，而市场上的零售价在2000元左右，有超过1000元的利润进入了渠道商的腰包。

对此，多位茅台的渠道商并不愿多谈。

茅台入奢利弊

近日，胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中，茅台、五粮液与路易威登、爱马仕、宝马等知名品牌，同时出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”榜上。这是中国本土品牌首次登上胡润“奢侈品榜”。

据前瞻资讯数据中心监测，此次排行榜上，茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四值钱的奢侈品牌，前三位分别是205亿美元的路易威登、145亿美元的爱马仕和130亿美元的宝马，就同类商品而言，茅台品牌价值在酒水领域中排名首位，品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马，五粮液也以70亿美元排在第七位。与此同时，茅台还在“十大最受富豪青睐的送礼品牌”榜单上位列第五。

分析指出，茅台能够跃升为奢侈品牌，与其产品本身的特点和市场状况密不可分。一方面，白酒制作工艺较为复杂，且产量有限，加上中国传统宴请文化的影响，导致白酒俨然成为一种身份、品味、地位的象征，而这正是奢侈品所具有的典型特征;另一方面，市场需求不断增长，而供给有限，这使其市场热度不断攀升，价格也随之上涨，进入奢侈品行列。

为何茅台能入奢?胡润向媒体公开表示，在同类产品中，茅台卖价最高，而且消费茅台的人有局限性，普通人喝不起，另外，茅台的稀缺性等也具备了奢侈品的属性。

不过也有观点并不看好茅台入奢。“目前，茅台入奢是弊大于利。”舒国华表示，目前，就有人大代表已经建议在公款消费中明确禁止喝茅台。

事实上，茅台登上奢侈品榜单，与茅台宣称的大众消费品已经格格不入，导致普通消费者再次疏远了该品牌，不利于茅台系列酒的发展。同时，在国家加强遏制腐败、缩减政府开支的环境下，奢侈品身份将在一定程度上影响其销售。

值得注意的是，去年底，在国务院法制办公布的 《机关事务管理条例》(征求意见稿)中，明确要求政府各部门“不得采购奢侈品”。