日本乐敦终止媛碧知在华业务 洋品牌纷纷调整在华策略

日化业内人士张兵武对记者表示，曼秀雷敦从其他跨国公司不太重视的润唇膏、防晒霜等小品类做起，如今在这些“不起眼”的小品类市场已占据领导地位，并迅速拉开其在中国其他品牌的布局，现在曼秀雷敦的男士化妆品也表现不错。

对于乐敦在中国市场的品牌调整，以及今年1月欧莱雅集团决定将卡尼尔品牌退出中国市场和去年12月底美国化妆品企业露华浓宣布退出中国市场，另一日资化妆品企业的中国负责人对记者表示，该公司近两年也在进行类似的品牌及产品系列调整，“公司经过一段时间在中国的发展，逐渐了解到哪些品牌，以及某品牌的哪些产品系列在中国更受欢迎，因此在经济形势不稳定、全球化妆品市场增长放缓的状况下，为追求‘有利润的增长’而不得不进行品牌调整，有所取舍和进退。”

前瞻产业研究院指出，实际上为提高利润、应对全球经济增长放缓，多家护肤品牌都在全球范围内进行品牌调整。联合利华公司此前表示，计划在2014年底前将其销售的个人产品削减30%，并改善其供应链和提高效率，试图将精力放在多芬、梦龙冰激凌等大品牌上。