日本乐敦终止媛碧知在华业务 洋品牌纷纷调整在华策略

媛碧知营销推广慢半拍

近日盛传日本制药巨头乐敦将结束旗下高端化妆品牌媛碧知在华业务，如果属实这将是继卡尼尔、露华浓之后又一个退出中国的外资化妆品品牌。有人感慨日化行业的秋天到了，但前瞻产业研究院认为，这是外资品牌调整在华策略的必经过程，是良性的，不必过分惊慌。

前瞻产业研究院分析指出，媛碧知本身具备产品优势，但在营销推广上不如雅诗兰黛、迪奥等欧美高端化妆品牌高效。后者的广告铺天盖地，而出了上海或许知道媛碧知的人并不多。媛碧知这种慢节奏的打法显然不适应中国化妆品市场快速发展的需要。相比之下乐敦生产的乐敦眼药水和大众品牌曼秀雷敦在中国享有更高知名度，并且曼秀雷敦销量一直不错。