欧莱雅收购美即面膜获批 重新定位本土化战略
2014-01-15 10:01:45 责任编辑：QZ152 来源：前瞻网
砍掉卡尼尔，溢价25%收购美即，欧莱雅有自己的“算盘”。美即公告显示，其毛利率接近80%，利润率也在10%以上。在渠道方面，美即大部分销售集中在一二线城市，零售渠道包括屈臣氏、沃尔玛以及化妆品专营店等主流渠道。同时，美即在三四线城市的市场渠道也在快速拓展。
回顾近几年来美即的发展，2007-2012年美即控股销售收入与净利润年复合增长达到59.45%与70.53%，2012-2013财年，美即的营业额约为1.6亿欧元。
在业内人士看来，超过两位数的发展速度，以及国内巨大的面膜市场空间，美即今年的营业额或达到15亿人民币，这将直接推动欧莱雅15%左右的业绩增长。
前瞻产业研究院指出，美即作为我国面膜市场的龙头企业，一旦被欧莱雅收购成功，欧莱雅将更大地拓展中国的化妆品市场，巩固并且提高其在中国化妆品市场的竞争地位。
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