欧莱雅收购美即面膜获批 重新定位本土化战略
2014-01-15 10:01:45 责任编辑:QZ152 来源:前瞻网
美即是中国面膜第一品牌
法国彩妆品牌欧莱雅最近在中国曝光度颇高。前不久刚宣布旗下品牌卡尼尔退出中国市场,引发市场人士唏嘘:外资化妆品牌好景不在,日前又透露将在二季度正式收购国产面膜厂家美即,全面进军中国面膜市场。前瞻产业研究院认为,欧莱雅的两个举动并不矛盾,在外国化妆品在华业绩全面收缩,同时整个中国化妆品消费需求快速扩张的背景之下,外资品牌要想守住中国市场,必须开拓新的战线。
欧莱雅此前并不做面膜,美即是国内最大的面膜厂家,收购美即有助于丰富欧莱雅自身的产品种类,进而提高品牌竞争力。随着消费理念的进步,近年来面膜逐渐取代基础护理成为中国市场需求最大的化妆品,成长空间巨大。据去年百度数据研究中心发布的一项化妆品行业搜索报告,护肤的第一需求已经从洁面产品转移到了面膜,面膜成为网民在选择化妆品时的第一大需求。
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