卫浴行业遭受贸易壁垒 国际市场受挫

2011年的建材市场忽冷忽热且多半时间处于严寒期，市场萧条，家居卖场和厂家的难处有目共睹。市场低迷、渠道成本居高不下、来自厂家的压力以及新渠道的冲击，都为经销商今年的日子蒙上了一层阴影。

面对未来的市场经济，卫浴企业从目前的产品竞争和服务竞争，最终要到商业模式的竞争和产业平台的竞争，而越高层面的竞争对企业的创新能力、生产能力和融资能力的要求也就越高。

面对未来的市场经济，卫浴企业从目前的产品竞争和服务竞争，最终要到商业模式的竞争和产业平台的竞争，而越高层面的竞争对企业的创新能力、生产能力和融资能力的要求也就越高。目前国内卫浴行业的集中度还不够高，资本、技术、人力、资源等市场经济要素不集中。从8年前开始，在美洲、欧洲和其他的一些国际大市场，中国卫浴逐渐把其他国家的产品挤出去，占据了20%的市场份额，这说明中国生态卫浴产业在国际市场上有非常强大的优势。

但在近3年来，情况发生了变化。一方面是价格，北美、欧洲等地在尽量把价格压低;另一方面是越来越多的国际市场开始实行认证，这对中国的卫浴企业来说是一个不小的门槛;再就是运输物流成本加大、原材料供应短缺，也使中国的卫浴企业运营成本加大。

对不同的卫浴厂家或供应商来讲，最大的贸易壁垒就是合法木材。这种贸易壁垒将来会越来越坚固，也会越来越多。现在日本政府采购法、美国的雷斯法案、欧洲的采伐政策等都越来越严格。所以，年初以来一直呈现的趋势是中国卫浴在国际市场的占有率不断下降。个中原因很多：

首先是文化方面的差异

中国卫浴的性价比在国际市场上很高，然而中国企业无法逾越的是产品的设计和服务瓶颈，这就很难满足当地消费者的口味。因为缺乏对异域文化的了解，而文化就成为市场交易的壁垒。面对不同的文化背景，对供应商来说，纵使价格很好，树种再多，也是跟在别人后面走。基于这种情况，很多中国产品在国外只能走大众化路线，在一些个性或者附加值较高的市场领域鲜有立足之地。

其次是外贸壁垒

随着欧洲市场金融危机的第二次探底，外贸市场的贸易保护再一次兴起。这一次建材行业成为了主角，先是我国百名建材企业遭美诉讼索要天价赔偿，后是佛山陶瓷或将遭遇欧盟最大规模反倾销调查，我国输美石膏板遭美国方面的诉讼事件。世界银行5月26日发布的监测全球贸易保护措施的《临时贸易壁垒数据库》报告显示，中国出口商继续成为贸易救济调查案的头号目标，一季度47%的新发起贸易调查与82%的已完成的贸易调查均针对或涉及中国。这些都让我们看到，建材产品的外贸出口之路已愈发艰难。

面对贸易壁垒，练好内功是国内卫浴企业首先应该做的事情。