中国人口红利 潜藏在数字里的秘密

但40-65岁中年人口数量的增加，却会直接提升奢侈品、体育用品、保险服务、高档住宅的需求。因为他们正处于职业生涯的黄金时期，购买力强，而且这个年龄段人群的体力渐渐下降，对健康和生命安全的需求空前迫切，对保健用品的需求会增加。

总体来看，随着社会进步和经济发展，各个年龄组人口的需求层次日益提高，对高档的消费品或服务需求增加，对服务性消费需求强于商品性消费需求。

这些藏在人口里的密码，对于商业却有着独特价值。

比如，最近两年来，体育运动品牌掀起了一股关店潮。据媒体报道，2012年，李宁、安踏、匹克、361度、中国动向、特步等，至少关闭了超过3000家店。

这些品牌关店，与奥运之后运动品牌市场本身的竞争有关，也与人口的变化有关——

据国家统计局数据，上世纪80年代，中国新生人口数量一直处于较高水平，其中1990年是出生人口最多的一年，此后开始大幅下降。体育品牌过去十年高速增长的大趋势正是与此有关——运动鞋服最大的消费人群是15-25岁的年轻人。而现在，当比“80后”少得多的“90后”成为主要客户，市场自然生变。

有消息说，李宁、安踏、特步们现在学乖了，他们正在调转枪口，将目标瞄准另一个市场——童装。

因为，根据统计数据分析，数量庞大的“80后”们开始陆续结婚生子，这将使中国大陆在2015年前后迎来一次婴儿潮。中国新生人口数量有望从当前的每年1600万上升到1800万左右，甚至可能达到2000万的峰值水平。

2012年上半年，361度发布的业绩称，在以业务划分的鞋类、服装、配饰和童装四大产品线中，唯有童装产品表现较好，平均售价增40%，销量增107%，占集团营业额的比重从3.6%上升至11.6%，翻了将近三倍。