家电业裁员风波此起彼伏 行业拐点已至?

2011年，家电行业陷入严冬。时值岁末，“裁员”成了家电行业人士讨论较多的话题之一。国内家电巨头美的电器被曝出裁员风波，震撼着原本平静的家电市场。

家电业裁员风暴，扑朔迷离

从2011年11月开始，关于美的集团“大裁员”的传言就大为流传，尤其是进入年终岁首，“裁员幅度甚至超过60%”的消息就如愈刮愈冷的北风一样，让人感觉到家电行业突然而至的飕飕冷意。

近期以来，社会上一直盛传美的制冷家电集团60多家各地销售公司裁员幅度在40%以上，有些超过60%，而总部内勤部门约50%的人员也将被裁减。更有媒体称，美的旗下四大销售体系——制冷、日电、暖通和机电都出现了“大刀阔斧”的裁员，地域涉及广州、北京、陕西、浙江等多个省市。然而美的电器董事长方洪波回应称，美的部分销售公司为了应对外部环境确实在进行收缩，但是美的没有进行“有组织”、“有具体量化指标”的裁员，流言严重言过其实。

从公开渠道了解到的各种信息来看，裁员的家电似乎远不止美的一家。早在去年春季，海尔就已提出全球裁员15%的管理目标，而去年10月底，惠而浦宣布在欧洲和北美裁员5000人，相当于其北美和欧洲员工总数的10%左右，在此之前，索尼、飞利浦和松下也都抛出了裁员计划。

部分专家认为，家电业也是“几家欢乐几家愁”，美的“换血性裁员”，不能看作行业“裁员潮”的信号，或只是在个别行业的局部市场现象，并不是整体性的全部行业的萧条。

业内人士认为，此次家电业的裁员风波，有企业主动调整的结果，也有行业下滑的因素，但是不管如何，不少数据显示，家电业正面临着越来越大的转型升级的挑战与压力。

裁员风波，或预示家电业拐点已现

从去年10月开始，包括空调、冰箱、洗衣机等在内的家电全行业经过几年的高速增长后，开始显露疲态，陷入量、利双降的尴尬局面，裁员风波或正是预兆。

据前瞻资讯数据中心监测，2011年上半年，中国家电市场销售规模达6123亿元，同比增长12.8%，但增速同比去年的23.9%下滑了11.1个百分点。其中，白电市场同比增速为14.8%，同比减少13%。

在领跑全球经济的中国市场尚且如此，饱受债务危机冲击的欧美出口市场更是不妙。去年11月出口量前四位的格力、美的、海尔和志高都出现了50%-77%的下滑，而美的出口已经是连续四个月下滑，11月出口台数下降到20万台，这已回落到2006年11月水平。

资深家电专家陆刃波认为，在市场下滑、成本上升、产能过剩三大压力下，2012年，家电业不可能再保持过去3年20%-30%的高速增长。对此，10年规模增长10倍的美的电器首当其冲，其利润增长已明显低于收入增长的速度。2011年上半年，美的电器收入同比增长58.97%，净利润增长13.64%;但到了前三季度，其收入增长仅为43.24%，净利润增长9.59%。同时，截至2011年三季度末，美的电器存货价值92亿元，同比增长85%，目前存货处于历史较高水平。

可以说，欧债危机、成本上升、宏观调控、利好政策退出，这四大不利的因素已经在深深困扰着如今中国家电业。