凉茶行业陷发展困局 行业走向看“王老吉”之争

行业走向或看“王老吉”之争

有专家指出，国内凉茶行业近几年保持着高速增长的态势，凉茶市场已成长为近年来饮料市场增长速度最快的一大类，而健康功能饮品的概念也加速推动凉茶行业的发展。作为饮料业中毛利极高的一块，有越来越多的进入者抢食这块诱人的蛋糕。据一位曾在百事工作过的人士表示：“王老吉的盈利能力比可口可乐和百事可乐要强很多。”市场上同样规格的罐装饮料，王老吉凉茶的4元零售价要比可口可乐和百事可乐2元的价格高出一倍。

前瞻产业研究院数据显示，国内凉茶市场以王老吉一家独大，占据70%的市场份额，和其正占了10%，其他品牌合计占据剩余市场。目前市场格局已然形成，霸王、上清饮，包括和其正等品牌的目标消费群与王老吉重合，在直接的竞争中根本无法在与王老吉的对抗中取胜，所以面临着无法发展壮大的窘境。

凉茶行业在近几年已经趋于饱和，由于品牌创新能力不强，未有新的利润增长点，导致其发展空间有限，而且王老吉一家独大的情况下，其他品牌的产品要脱颖而出关键是找准定位，差异化经营。

王老吉商标最终归属至今仍悬而未决，而这正是关系到王老吉最终能否发展为世界级品牌的关键，同时也关系着未来凉茶行业的格局走向。