凉茶行业陷发展困局 行业走向看“王老吉”之争

如今凉茶行业已经在国内超过“两乐”碳酸饮料的销量，这代表本土传统饮料文化的全面崛起。不过近期来，凉茶市场却“麻烦”不断。广药集团与加多宝的“王老吉”之争尚未见分晓，霸王等集团又身陷停产退市传闻。

凉茶企业频陷退市传闻

从推出之日即受到不少争议和质疑的霸王凉茶，日前又传出退市消息。食品行业营销战略顾问徐雄俊在其个人微博中透露，在广州琶洲的霸王凉茶经销商放出消息称正在清货凉茶，低价处理;或赠送、或直接回收。他认为，这可能是霸王凉茶在为退出市场做准备，而且霸王凉茶亏损过于严重，股东压力大，退市也在情理之中。

对此，霸王方面予以否认，并称“霸王饮料运转正常，销售正常，对霸王饮料的发展我们非常有信心”。但事实上，从霸王凉茶上市以来，一直受到业内观察人士的争议，某食品行业研究员早前直言，霸王从洗发水到凉茶的延伸跨度较大，而且其凉茶品牌的发展很大程度上受到霸王在洗发水领域的品牌知名度拖累，很容易引起消费者的排斥心理，消费欲望也会减弱。

此外，曾经放言5年内要成为凉茶业第一大品牌的上清饮也陷入了停产传闻，有媒体报道称，“香雪制药旗下主要经营上清饮的子公司香雪亚洲市场部人士证实，上清饮已经停止生产销售”。随后，香雪制药方面紧急回应称，“没有停产，只是排查问题，上清饮是香雪公司资源性品牌，也曾被认定为‘广东省食品文化遗产’、‘国家级非物质文化遗产代表作’，未来还会做大”。

否认退市难掩发展困局

虽然霸王和上清饮都即时对市场传闻进行了澄清和否认，并坚定地表示，企业仍将做大做强，但是其真实的市场表现却令企业“尴尬不已”。

徐雄俊在微博中透露，“今年霸王预计亏损6亿，霸王凉茶不仅劳民伤财、浪费资源，还影响其主业霸王洗发水，得不偿失!霸王集团2010年投资1亿多广告投入推霸王凉茶，而霸王凉茶销售额也接近1亿，但其中有一半是赠送”!

上清饮自上市起销量就呈现逐年下降的趋势，有数据显示，其年销售量从2007年的1396.67万罐跌至2009年的332.19万罐;利润率也从2007年的-20%发展到2008年和2009年的-85%、-69%;媒体广告费和市场推广费两项费用从2008年的2083.23万元大幅削减到2009年587.23万元，到2010年1-6月，这两项费用仅剩30.73万元。同时，上清饮凉茶的销售情况持续下降，2010年上半年处于停滞状态。