五粮液再现垄断指控 罚款数额或再掀最高

“五粮液在这两个节日的销售低迷，将直接影响下半年的销量。”张燕说道，“白酒在中秋节的销量是衡量白酒下半年销量的重要因素。从以往的经验看，如果中秋卖得好，经销商就会开始囤货，像今年这样的情况经销商肯定会削减库存。”

白酒专家铁犁：“我在去年就判断今年的中秋节和国庆节，白酒销售不会很火爆，因为国家限制‘三公消费’，整个行业的产业调整是需要时间的，今年高端白酒的基调不会有太大变化，明年会不会有所好转还很难说。”

面对市场的持续低迷，五粮液的经销商处在进退两难的境地。

五粮液的经销商刘辉(化名)也表达了自己的看法：“现在几乎所有的经销商都是亏钱在卖，长此以往谁也受不了。有些小的经销商选择了逃离五粮液，但大的经销商前期已经投入了很多，为了维护渠道和客户资源，亏本也要卖。”

659元底价或难守

在中秋节和国庆节销售不佳的情况下，五粮液高调宣布“控量保价”似乎显得十分扎眼。尽管五粮液方面使出取消经销商代理权的“杀手锏”，但从实际情况来看，经销商却并不买账。

“现在我的库存压力仍然很大，选择低价出货是找死，不出货是等死。”刘辉无奈的说到，“对我来说亏钱是必然的，低价出货还可能少亏一些，大部分经销商的出货价格在610至630元/瓶。如果严格执行这条规定五粮液将损失大批的经销商。”

“五粮液的价格是根据销量、市场走势决定的，厂家希望通过代理权来控制经销商的出货价格是不切实际的。”王宇认为，“现在五粮液的经销商都在亏钱，不会有新的经销商愿意加入，能留住现有的经销商就已经不错了。”

业内人士分析，过去代理权无疑是五粮液制约经销商最有效的手段，但今时不同往日，由于五粮液价格倒挂，不少经销商卖一瓶亏一瓶。五粮液的代理权对于经销商的吸引力已经打了折扣，659元/瓶的价格底线或许很难守住。

铁犁表示：“多数经销商库存很多，不可能放弃五粮液，而且整个白酒行业都不景气，除了降价，五粮液的经销商没有更好的选择。”

对于五粮液限价的做法，很多业内人士认为不合时宜。

江西省酒类流通协会首席顾问杨承平表示：“五粮液做出这样的决定，经销商完全不会重视，五粮液对于渠道的掌控力已经弱了很多，市场上的价格已经低于659元。”

杨承平分析：“赔本的生意没人做，五粮液以银基集团为代表的大经销商已经投靠茅台，这个时候五粮液再赶一批经销商出去根本是不切实际的。”

前瞻产业研究院食品行业研究员表示：“当前高端白酒销售陷入困境，贵州茅台等高端酒企顺应市场有所降价，而五粮液却提出限价我个人并不认同，经销商库存压力大，若不能降价销售经销商或将面临资金链断裂的不良局面。”

“口头限价”疑违法

就在今年年初，五粮液就曾因垄断行为而遭遇反垄断调查，最终收到了巨额罚单。时隔不到1年，五粮液再次宣布限价，这样的举动就连业内人士也表示不解。

研究员认为：“五粮液此次限价是在重蹈覆辙，很可能再一次遭遇调查。这次的限价与去年的限价令并没有本质上的差别，只是时间上不同而已。”

作为一家上市公司的五粮液，会在同一个地方摔倒两次?随即有记者致电五粮液公关部负责人询问情况，但电话始终无人接听。

2012年12月，五粮液曾对14家经销商“低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液”的行为给予扣除违约金、扣除市场支持费用等处罚。

四川省发改委认为，五粮液通过合同约定、价格管控、考核奖惩等方式，对经销商向第三人销售五粮液白酒的最低价格进行限定，对市场竞争秩序产生了不利影响，对消费者的合法权益造成了损害，上述行为违反了反垄断法。

根据反垄断法第四十六条规定，“经营者违反本法规定，处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下的罚款”。五粮液认领的罚单即为2012年度销售额的1%。

北京市律协竞争与反垄断法专业委员会秘书长魏士廪谈此表示：“此次五粮液限制经销商转售价格的做法涉嫌违反反垄断法，即使限价没有书面的文件规定，也并不会影响行为的定性。”

魏士廪表示：“发改委有权对其进行调查。五粮液此前已经受到过处罚，如果此次垄断行为确实存在，其很可能面临更高数额的罚款。”