五粮液再现垄断指控 罚款数额或再掀最高

五粮液再现垄断指控 罚款数额或再掀最高

据前瞻网获悉，五粮液近日对经销商下达了“限价令”，称五粮液52度最低市场操作价不得低于659元/瓶，低于该价格者，经销商代理权将被取消，随即受到了垄断指控，其罚款或将再掀新高。

在市场不景气的情况下，五粮液此举意欲何为?就在今年年初，五粮液因限定经销商的出货价等原因已被发改委认定为价格垄断，从而被罚2.02亿元，其此番再次限价，是否会再遭发改委调查。

五粮液经销商王宇(化名)日前证实，近日五粮液集团在武汉召开了全国经销商大会，会上五粮液集团副总经理朱中玉明确提出，五粮液52度最低市场操作价不得低于659元/瓶，低于该价格者，经销商代理权将被取消。

“但我们现在还是以610元/瓶的价格出货。目前，五粮液集团只是以口头的形式限价，并没有书面的通知，也没有人因此被取消经销商资格。”王宇说。

今年年初，五粮液就因限定经销商的出货价等原因被发改委认定为价格垄断，从而被罚2.02亿元。

那么，此次五粮液的限价行为是否再次涉嫌违反反垄断法?五粮液作出此种决定又是何原因?

价格倒挂与销售低迷

江苏桐枫烟酒连锁有限公司北京分公司经理张燕表示：“以前销售一瓶52度五粮液，经销商有200元利润。而现在价格倒挂，卖一瓶赔100多元。五粮液限价其实是为了保证经销商的利润空间，稳定军心。”

“从厂家拿货，每瓶52度五粮液为729元，通过经销商拿货只需要610元。我们已经有3个月没从厂家拿过货了。”王宇说，即便是659元的售价，也已经低于从五粮液厂家的拿货价。

“五粮液限价的本意应该还是为了保证经销商的利润，同时稳定正常的市场秩序，防止经销商之间恶性竞争。但能否落实很难说，毕竟价格取决于市场的供求关系。”白酒专家铁犁认为。

不仅如此，五粮液在中秋节和国庆节的销售情况也并不乐观。

9月是传统白酒的销售旺季，即便今年白酒行业进入“寒冬”，中秋节和国庆节还是令很多五粮液经销商期待。

张燕称：“去年中秋节，我提前1个月就开始备货，即使这样还是出现供不应求的情况。而今年节日期间，五粮液的销量和价格都没有太大波动，北京的出货价还保持在610元/瓶，并且货源充足。”

在限制“三公”消费的大背景下，整个高端白酒市场都处于调整阶段，五粮液的经销商希望能借助中秋节和国庆节打个翻身仗。

“在端午节前后，高端白酒的销售出现回暖，业内预测五粮液在中秋节、国庆节期间可能会迎来爆发式增长，但实际情况并非如此。”说起双节期间的销量，王宇情绪低落，“这是我经历的最惨淡的一个中秋节，销量比去年同期下降了至少一半。”

对于白酒经销商来说，中秋节、国庆节是一年中最重要的销售时期之一，这个时间段的销售也是在为春节做铺垫。