电视广告疲软 移动广告前景及策略

在互联网、移动端广告给电视媒体带来的冲击下，传统电视广告不再是品牌建设和销量保证的灵丹妙药。数字广告将逐步居主导，随着移动终端普及，移动广告的增势日趋旺盛，企业如何制定移动广告策略呢？

电视广告侵蚀企业利润

来自21世纪经济报道，电视广告对品牌塑造和销量提振作用尤在，但整体广告效益却不断下滑。数据显示，A股公司中有137家净利润被广告费用侵蚀。以维维股份（600300.SH）为例，2010年到2012年，公司曾连续三年中标央视黄金资源广告，总额为1.7亿元，2014年，维维股份仍欲投放4323万元广告到央视。不过，从其2013年广告费高达3.32亿元，而净利润仅为0.91亿元来看，借助央视广告实现的营销效果正在逐渐降低。

有研究机构数据表明，近年来，央视广告收入疲态已显。根据CTR数据预测，2013年电视媒体广告刊例增长11.3%，其中，央视增长14.7%，省级卫视增长28%； 2012年央视广告收入为269.76亿元，同比增长低于15%，而百度广告收入为222.46亿元，同比增长53.5%。

日益盛行的移动广告

来自普华永道的数据表明，在未来5年，数字广告的复合增长高达17%，同期非数字广告复合增长率仅为6%，约是前者的三分之一。

在数字广告中尤其要重点关注的是移动广告。来自普华永道预测，中国移动广告市场将以27%的年复合增长率，从2014年约125亿元增至2017年257亿元。这个增速是非数字广告的5倍，超过所有其它类别的在线广告。

视频广告投放重点在哪里？

来自普华永道的调查数据显示，在中国最受欢迎的广告形式是视频广告，超过36%。因此在各大视频网站，收看免费节目的同时，也会收看到各种视频广告。这是当前视频网站的主要盈利模式。

在未来5年移动广告的复合增长率达到27%，自然作为移动广告的主力军，视频广告的增速不公小于这个速度。在现在很多企业的视频广告的投放，选择四屏（电视、电影、手机、平板）一体的战略；在未来，手机和平板等小屏的投入比例，将超过影屏和电视屏幕。

最成功案例是本田杰德是在乐视上视频广告投放，杰德的车型适合年轻人这与乐视TV主要目标受众高度吻合，还有一点不得不说，由于小屏观看有一个很大特点，小屏营造了个人空间，其专注度要比大屏（电影、电视）高很多。