蓝海前瞻：老年人市场一片深蓝

 根据第六次全国人口普查数据，中国60岁以上人口数量已达177594440，占全国人员比重为13.32%，这一数据随着时间推移也会不断加大。根据前瞻调查数据表明，现在很多企业把营销对像放在婴幼、青年、中年等消费者能力强的市场。这些市场竞争异常激烈，而相反老年人市场却鲜有关注。老年人市场并非单指养老产业，而是泛指为老人提供营销和服务的市场。随着尼尔森新近一期调查报告发布，我们来了解一下老年市场潜力如何？

中国老年化进程

2010年中国第第六次全国人口普查数据显示，中国60岁以上的人口比重达到13.32%，达到1.7亿多人。

中国正跑步进入老年化社会，根据劳动和社会保障部的预测数据，到2020年中国老年人口比重将达到18%，而到2034年这一比重将达到22.8%。

 老年人市场机会

虽然中国60岁以上的老龄人口比例在不断扩大，他们对医疗保健、食品、养老及服务等各方面的需求也随之增加。但目前，专门为老年消费者量身定制的产品与服务依旧远远不够。这就为零售商、品牌营销人员和服务供应商提供了新的契机，去为不断扩大的老年消费群体提供更专业、健康的产品和更贴心乃至创新的服务，从而得以在蕴藏着巨大潜力的中国养老市场中分得一杯羹。

尼尔森新一期全球老年市场调查显示：

*中国受访者很难找到设有无障碍设施的餐馆（57%）；

*同样有53%的中国受访者认为目前的广告内容没能真正反映老年消费者的需求和关注点；

*每十个人中有五个以上的消费者也表示他们很难获得来自服务行业如住房（52%）；

*金融和投资理财方面（53%）的帮助。

*超过45%的中国受访者表示他们很难找到易读的产品标签（47%）

*更受老年消费者青睐的小包装类食品（46%）。

市场机会不只出现养老市场，普通市场如餐饮、金融、食品等市场同样需要对老年人进行细分，进行差异化的市场策略。

也许以上调查只能引取一些企业的注意，可能不会重视，很多企业可能认为这部分市场无足轻重，或者在当前无足轻重。如果您这样认识，很可能错一个蓝海市场。

不容忽视老年人的消费者能力

来自奥美的一份调查显示，老年人的支付能力，远非你所想象那样羸弱。奥美在超大型城市上海、北京，大型城市成都，以及二线城市广东佛山进行抽样调查。此次研究样本从1100名60岁到75岁的老人中等量抽取，其中男女各半。其结论是“老年消费者的人均消费能力预计将从2005年的1620美元（约合人民币11,077元）上升到2015年的4112美元（约合人民币28,117元）”。“企业绝对有必要进一步了解老年人需要什么，有何心愿以及如何作出购买决策。”这是奥美对企业的忠告。