国产手机品牌——迷失的羔羊

国产手机品牌向上突破收效甚微

为了增强盈利能力，国内企业在高端市场不断尝试。有的是推出高端产品，有的是推出高端品牌。

联想

2013年，联想与Intel联合推出了K900智能手机并与NBA球星科比布莱恩特的深度合作推广。

近日，联想集团在京宣布面向全球推出智能手机高端子品牌 LenovoVIBE，同时正式发布了该子品牌旗下首款新品——VIBEX。LenovoVIBE高端子品牌旨在打造年轻动感、社交互联、自信闪耀、时尚国际等品牌形象，目标人群锁定为有社交影响力的80、90后。

华为

2012年华为主打的三款手机。第一款是“全球最薄”的Ascend P1 ，第二款是“全球最快”的Ascend D1四核，第三款是“全宇宙最具性价比”的荣耀四核。其中P和D系列都针对高端市场。

中兴

2012年，是中兴通讯智能终端战略转型的一年，中兴更多的开始在高端市场发力。先后发布高端智能终端旗舰产品Grand N970和独立品牌Nubia系列产品。

酷派

早在2010年，宇龙酷派在3G全系列手机上都有战略布局，尤其在CMDA高端手机市场频出奇招，推出了以N900、N900+ 、N92、N91为代表的N系“3G互联网四通道”手机。2011、2012年先后推出大观系列高端手机。

“理想很丰满，现实很骨感”

国产手虽然在不断尝试，但从现实上看，并没有出现所期待的局面。面对高端市场三星和苹果的垄断，国产手机企业要想突破，首先是品牌的突破，然后才能是市场的突破。在品牌没有突破情况下，直接用高配产品冲击市场，结果可想而知。

国产手机企业品牌建设迷失在路上

□ 手机品牌形象定位已经发展到价值和精神层面

品牌BICC将品牌形象定位分为五个阶段。

给我一个选择的理由，这是品牌要解决的一个基本的问题。那么国产手机企业是怎么作答的呢。多数企业是用产品说话的，给你最快的处理器、大屏幕、高像素。然而这种答复顾客并不够满意，这些只能满足基本功能方面的需求。比如有人喜欢魅族精益求精的态度，有人说小米是青春的选择，有人觉得苹果、三星不会自惭形秽。