国产手机品牌——迷失的羔羊

所以说手机是非常特殊的消费品，手机的品牌精神内涵和社会价值往往能超产品本身的功能价值，苹果、三星攫取行业大部分利润，值钱的是品牌而不是产品。换句话讲手机品牌已经过了前三个阶段，发展到价值和精神性品牌形象阶段。

□ 国产手机品牌内涵缺失，空有知名度

苹果和三星有丰富的内涵，苹果品牌文化甚至席卷全球，让世人膜拜。纵观国产手机，除了小米和魅族有点品牌精神外，其它的四“巨头”内涵稀缺。前几天和朋友聚会，搞了一个简单测试：分别问不同的人，国产手机给你印象最深的是什么?华为，价格较低，质量还行;中兴，价格较低，质量还行;联想，价格较低，质量还行;酷派，价格较低，质量还行。答案惊人的相似，除产品同质化的因素外，品牌内涵的缺失，是主要原因。

□ 国产手机品牌形象传播需要创新

品牌需要宣传，才能广为人知，品牌传播渠道有很多种。苹果最有效传播渠道不是全球投放的电视广告，而是乔布斯。乔布斯是苹果的灵魂，是苹果品牌“神话”的缔造者，随着乔布斯的造神运动，苹果也被推向顶峰。雷军做手机前只是一个投资人，当雷军和乔布斯发生一点什么联系时，小米取得成功。除了小米外，其它国产手机品牌在运营上，则显得暗淡无光。

国产手机不失花大价钱请大牌作代言人的案例。oppo手机find代言人莱昂纳多，联想K900代言科比布来恩特，这牌都够大的，眼球是赚到了。除了吸引眼球，似乎很难能联想到点别的什么。

□ 品牌手机品牌建设需要不断做加法

不要指望一支广告，就能让你获得成功。品牌就像是一个人，一见钟情，再见倾心，三见拥有。品牌要侵占消费者大脑，并非一日之功。给品牌赋予内涵，然后以这个内涵为中心，开展相应工作，不管是产品设计，还是技术创新;不管是广告投放，还是公关促销;不管近期计划，还是远景规划;只有这样才能是为品牌做加法。

国产手机品牌很少看到品牌运作清晰脉络，整合的营销传播系统方案，而是东一榔头，西一斧头，显得杂乱无张。2013年联想通过科比让人们认识了K900高端手机，而在近日又发布了其高端子品牌 LenovoVIBE，而不是联想K系列的延续，真有点再见如初识的感觉。科比与K900为大家带来的印迹，随着LenovoVIBE子品牌出现，而变得模糊。可能有人会疑问，为什么不在最初请科比代言时，就启用LenovoVIBE?联想是在做加法，还是在做重复?

有媒体分析认为，4G来了，是国产品牌翻身的好时机，理由是4G时代，智能手机有更高的门槛。纵观任何一个企业的成功，绝对不是因为门槛高，竞争缓和情况下取得成功的。真正机会是在品牌上的突破。