【行业深度】洞察2026：中国香氛香薰行业竞争格局（附竞争集群、区域分布、竞争状态等）

以下数据及分析来自于前瞻产业研究院香氛香薰研究小组发布的《中国香氛香薰行业发展前景与投资战略规划分析报告》

行业主要上市公司：青岛金王（002094.SZ）、古城香业（830837.NQ）、上海家化（600315.SH）、旷世芳香（01925.HK）、毛戈平（01318.HK）等

本文核心数据：竞争集群；区域分布；竞争状态；

中国香氛香薰企业战略集群

从战略集群来看，以上美股份（41.08亿元营收）、上海家化（34.78亿元营收）为代表的头部企业，凭借规模化优势聚焦大众及全品类布局，保持较高毛利率（分别为75.52%、63.37%）；毛戈平以25.88亿元营收和84.19%的行业最高毛利率，主打高端化战略，深耕高端美妆及香氛领域；颖通控股、古城香业聚焦细分赛道，分别侧重国际高端香氛代理与香药熏香研发；青岛金王、旷世芳香则侧重生产制造，各集群依托自身优势构建核心竞争力。

注：横坐标是2025年H1营收，纵坐标是2025年H1毛利率。

中国香氛香薰区域分布

——香氛香薰企业区域分布

中国香氛香薰相关企业主要集中在东部沿海经济发达地区，以上海为核心的长三角地区聚集了布鲁爱、冰希黎等品牌，同时关联香淼贸易、仙度瑞拉等相关主体；此外，辽宁、北京、山东、浙江、广东等省市也有相关企业布局，如辽宁的达伦特、北京的奕天世代、广东的花容科技等，整体形成了以上海为核心，辐射京津冀、长三角、珠三角及东部沿海其他省市的产业分布格局。

——香氛香薰中标区域分布

从中国香氛香薰的中标区域来看，新疆、安徽、江苏、湖南为中标核心区域，占比远超其他省份，成为中标主力；广东、浙江、四川占比居中，拥有一定中标份额。

中国香氛香薰品牌排名

淘宝与抖音平台香氛香薰品牌排名呈现国际大牌主导香水赛道、本土新锐与跨界品牌在香膏领域突围、渠道特性差异显著的格局。香水套装方面，迪奥、爱马仕、香奈儿等国际奢侈品牌在双平台稳居前列，其中淘宝更聚焦传统高端奢侈品牌矩阵，古驰、蔻依、宝格丽等均位列前十，抖音则融入HomeFacialPro、冰希黎、花知晓等本土美妆与新锐香氛品牌，渠道年轻化特征明显。

香膏品类呈现多元化竞争，tamburins在双平台均表现突出，淘宝侧故宫、谢馥春等国风品牌与蒂普提克等国际小众品牌同台竞技，抖音侧则以草本海洋、TTOUCHME、拾清欢等本土新锐品牌为主，更贴合内容电商用户偏好；同时，未知气味、气味图书馆等本土香氛品牌在双平台香水套装榜单中均有上榜，成为连接国际大牌与大众市场的重要力量。

中国香氛香薰市场集中度

2025年中国香氛香薰市场整体呈现低集中度、分散竞争格局，电商平台间差异显著。淘宝平台CR5达25.40%、CR10为38.10%，头部品牌集聚效应相对更强，但仍未形成垄断；抖音平台集中度更低，CR5仅15.50%、CR10为27.90%，反映内容电商生态下品牌更分散，中小品牌与新锐玩家有更大突围空间。整体来看，两大核心电商平台CR5均低于40%的中度集中阈值，显示行业尚未出现绝对主导品牌，竞争呈现多元并存的态势。

中国香氛香薰行业竞争状态总结

从波特五力分析模型来看，香氛香薰产业链上游香精香料供应市场较为集中，且上游产品专用性程度较高，故香氛香薰行业供应商的议价能力是较强的；当前香氛香薰市场消费者集中度低、单个购买量少，同时从香味角度来看，香氛香薰的产品差异化较大，因此，香氛香薰行业消费者的议价能力是较弱的；由于我国香氛香薰行业处于发展期，行业吸引力大，综合判断，香氛香薰行业潜在进入者威胁是较大的；香氛香薰产品替代品主要为清香木、九里香等芳香绿植，柑橘皮、咖啡渣等餐厨废料，以及干花包、香草香囊等手工制品，兼顾环保与装饰性，替代品威胁中等；中国香氛香薰行业竞争者数量较多，市场竞争较激烈。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国香氛香薰行业发展前景与投资战略规划分析报告》。

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