科技在美妆行业的应用

导读：在新冠疫情的影响下，2020年中国社会消费品零售总额同比下降3.9%，但化妆品销售总额却较去年增长9.5%。后疫情时代，消费者普遍健康管理意识增强，倾向通过科技寻求健康体验，使其融入生活的方方面面。

消费需求引导企业从“美妆”向“美妆科技”转变

美妆行业是市场需求导向的行业，随着生物医学研究成果的进步，大数据、AI、智能云等高新科技被越来越多的运用在各个场景，美妆与科技的结合也愈加凸显，科技的发展助推美妆产业出现新的蓝海。根据36氪研究院预测分析，传统业态下，中国美妆行业将稳步发展并在2025年达到6204亿元的市场规模，然而在科技赋能下，市场规模将迎来爆发，预计在同年能达到1万亿元左右。

*数据来源：《阿里妈妈：美妆消费蓝海与趋势赛道》

美妆产品的技术性创新

1.肌肤微生态——科学化方式回归肌肤本质需求

肌肤微生态系统是由各类微生物、皮肤表面的组织细胞、自身分泌物、微环境等共同组成的生态系统。借助化妆产品中的益生元、益生菌、后生元成分，帮助均衡、维护、巩固皮肤微生物菌群，深度参与到人体的新陈代谢中，加强肌肤机能。各大化妆品牌纷纷针对该项技术发力：欧莱雅集团旗下的理肤泉的Lipikar Baume AP+M滋润乳霜配方中蕴含的专利后生物成分Aqua Posae Filiformis，该项专利是集团与理肤泉皮肤学专家合作的结晶。该配方专门作用于微生物群，可持久强化皮肤屏障，保护敏感肌肤免受干燥和刺激的侵扰；英国护肤品牌Zelens的均衡面部喷雾同时使用了益生元和益生菌；隶属于雅诗兰黛旗下的韩国品牌Dr. Jart+的Jartbiome使用独家配方，混合了四种能促进皮肤再生和修复的益生菌。

目前，在国内电商平台上较为常见的品类是发酵面膜、乳酸菌面膜和益生菌洗面奶等。

2.冻干技术——最大程度保留“活力满满”

冻干技术是指在-40℃温度下将液体冻结成冰，在低温、真空环境下，将固态水直接升华出来，并进一步从表面干燥基质中吸附结合水的技术，可以最大程度保留活性物的活性，利于护肤品中的天然活性成分、天然植物、中草药及生物工程来源的成分活性的保存，其次无防腐纯天然，也不添加任何的香精和其他保护剂。目前冻干技术主要运用在面部精华、面膜、乳液面霜以及眼部护理产品上，目前在国内较为知名的有玉泽积雪草安心修护面膜、自然堂水乳和薇诺娜补水修护面膜等。

3.纳米透皮技术——进入真皮层，做到真正“有效护肤”

人类的皮肤分为表皮层和真皮层。表皮在皮肤表面，我们所熟知的角质层就属于表皮的组成部分之一，它可以起到保护的作用，角质层无生命、不透水、结构紧密，是护肤品中的功效物质透皮吸收的主要屏障。而真皮层有丰富的胶原纤维和弹力纤维，是皮肤富有弹性的关键。普通的护肤品作用在皮肤上只是到达表皮层，角质层由于达到水合而使皮肤显得变好了，然而这只是“表层欺骗”，真正有效的物质并未到达真皮层，所以这种护肤属于“无效护肤”。那么如何使护肤品中的有效成分真正发挥应有的功效呢？如何使有效成分穿透过表皮层到达真皮层就成了关键的技术难点。

大分子无法穿透表皮层，那就把大分子变成可以透皮的小分子，基于此便出现了一种以生物科技为基础的纳米透皮技术。纳米粒子的优势在于它比其他传统粒子小得多，因此可以更加容易地被皮肤吸收到达真皮层，从而使护肤产品更好地发挥作用。而且对于一些难以分散溶解的活性成分来说，减小尺寸可以增加护肤产品中的活性物质的可溶解分散能力，可以大大提高生物活性。而对于透皮的理解，就是指护肤产品中的有效成分通过皮肤后，到达不同作用皮肤层直至真皮层，且快速发挥各种作用的过程。这项生物技术采用现代皮肤科学研究新成果，利用生物科技，对皮肤细胞生物结构与功能进行深入研究，并结合新的传输技术。现在这项技术已经应用于医美、中药、护肤产品功效成分的开发与生产。

4.AI+大数据等技术——黑科技美妆产品时代到来

增强现实（VR）、大数据、物联网（IoT）等技术正在极大的融合进消费者线上线下消费路径的每一个节点，也因此美妆护肤品牌及零售商看到更多个性化、定制化体验的需求。基于此，动态虚拟试妆、人工智能肌肤检测及定制化护肤品如雨后春笋般涌现。

2014年，欧莱雅推出一款在智能手机上使用的虚拟化妆镜Makeup Genius，同名试妆APP借助增强现实技术，让用户在购买产品之前就可以看到自己面部使用产品后的妆容效果。这是增强现实技术在美妆行业的首次试水。2019年，欧莱雅集团提出“全球首家美妆科技公司”的目标，希望将前沿的数字化科技与美妆结合，以探索美妆新的发展方向。

在这前后，全球美妆巨头们通过外部收购、投资技术公司等，陆续发布了不少新科技。

*数据来源：聚美丽《美妆新科技，究竟多少硬核多少噱头？》

2019年11月，阿里巴巴天猫美妆频道首次在双11前推出了AR美妆，天猫数据显示，在试用了AR试妆之后，试妆人群的客户转化率提升了4倍，相比之下，只依靠图片和视频的转化率只有两倍；用户平均使用AR试妆达到了1分钟。

2020年初，欧莱雅在2020年消费电子展上，推出了一款最新的家用电子设备——Perso智能AI系统，该设备可以让消费者在家量身定制属于自己的口红、粉底或护肤品，凭借专利的机动储料盒系统以及AI平台能够评估皮肤情况，在家里立刻生成特定剂量的化妆品，适应消费者个性化的需求。在2021年第四届进博会上，YSL美妆的口红打印机正式亮相，这是一款运用了3D打印技术的机器，通过三种“基色”调制出定制色调，为消费者“打印”出个性化唇色的口红。

2020年初，雅诗兰黛携手玩美移动推出了针对美妆顾问的增强现实(AR)美妆培训直播课程。年底，雅诗兰黛再一次与玩美移动合作，打造了iMatch Virtual Skin Analysis(iMatch 虚拟皮肤分析)自助式数字护肤诊断工具，它采用了YouCam人工智能技术，来揭示皮肤所需的个性化护理方案。在第三届进博会上，雅诗兰黛集团又推出了专家级肌肤诊断仪，该仪器通过3大光源5分钟检测8大肌肤指标，不仅可以判断目前肌肤状态，还可以预测肌肤未来，精准获取高质量表面与皮下皮肤图像，给消费者一个全面的肌肤诊断。

总结

人类的需求很多时候直接来自于技术本身，比如一旦有办法诊断糖尿病，就产生了对控制糖尿病的手段的需求；一旦拥有了火箭技术，就会产生探索天空甚至宇宙的想法。科技会催生全新的商业需求，反之，需求也将进一步促进科技的发展。消费者更加追求健康与环保，更为追求个人美与极致的体验以及追求科技的智能与便捷。全新的需求势必催生全新的应用场景，根据《2025美妆行业科技应用前瞻报告》展示，一些美妆需求与科技融合后，未来将转化成为常态化的应用场景：例如一位35岁都市女白领上班前可以线上订制护肤和彩妆仪、智能全身镜推荐穿搭并支持虚拟试妆、在虚拟实境中选购美妆产品、通过智能体感器械在智能健身教练指导下居家锻炼；新银发一族可以通过智能镜子监测并报告皮肤状态、在家中美容舱进行皮肤护理、VR参与瑜伽课程等。

这些新兴的美妆需求将催生全新的科技应用，并且将改变当前美妆行业产品研发、生产运营和营销零售的方式。