2022年中国美妆集合店市场规模与发展趋势分析 集合店渗透率一再下滑【组图】

行业主要企业：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀莱雅(603605)、 青岛金王(002094)、国药现代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

本文核心数据：中国美妆集合店渗透率、中国美妆集合店市场规模、中国美妆集合店市场份额

美妆集合店出现较早

我国化妆品市场的开放相对较晚，以兰蔻、欧莱雅等为代表的国际中高端化妆品进入中国市场的时间可追溯至20世纪90年代，在这一时期，百货专柜是此类美妆品牌营销的主要手段，而美妆集合店的出现则在2000-2010年间。2010年后，随着信息技术的发展，国产和国际品牌相继触网，借助互联网红利成功转型电商化运营，但随着近年来电商运营成本的不断提升，线上店铺的红利在逐渐消退，线下渠道再一次被各大美妆品牌所重视，美妆销售渠道出现了线上线下融合的趋势。

在美妆电商的影响下，集合店渗透率一路走低

根据中国化妆品的市场规模分析，2016-2020年，我国美妆集合店在我国美妆行业的渗透率保持在70%左右的水平，并呈现逐步下降的趋势。2020年，中国美妆集合店发展渗透率为66.1%。

2020年整体美妆集合店市场规模为483.6亿元

美妆集合店渠道凭借多品牌经营、选址贴近消费者等优势，能够帮助合作品牌有效开拓市场。定位大众市场的屈臣氏和定位中高端市场的丝芙兰经过多年深耕逐渐成为国内传统美妆集合店渠道的主流，其在国内的连锁开店带动了传统美妆集合店市场规模的增长。

2019年起，国内新型美妆集合店起步发展，以调色师、话梅为代表的创新品牌陆续涌现，对传统美妆集合店形成一定冲击。目前新型美妆集合店行业由萌芽期向稳定发展期过渡，2020年国内新型美妆集合店市场规模为14.1亿元，占整体美妆集合店市场规模2.9%。

屈臣氏是美妆集合店绝对龙头

目前我国传统美妆集合店主要的市场参与者包括了美妆日化连锁品牌屈臣氏和专注欧美高端精选品牌及自有品牌的丝芙兰等，以及Wow Colour、调色师、妍丽等品牌。

而新型美妆集合店则以KK集团旗下的调色师、名创优品旗下的WOWCOLOUR以及起源于线上的话梅为代表。

行业现阶段仍以传统美妆集合店为主，其中屈臣氏的店铺数量占行业店铺数量达80%。

预计2027年市场规模超千亿

中国线下美妆集合店市场空间巨大，预计2021-2026年，中国线下美妆集合店将保持36.5%的年复合增速，2027年将达到1023亿元，其中，新型美妆集合店增速较快，将达到442.2亿元。

整体来说，尽管在线上购物的大趋势下，美妆集合店的渗透率在逐年下滑，但随着疫情的过去，人们的社会生活日趋正常化，美妆集合店预计将进入新的发展阶段。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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