移动互联网：网络时代的制胜高点

7月19日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布了《第30次中国互联网络发展状况统计报告》。

该报告显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民达到3.88亿，较2011年底增加了约3270万人，网民中用手机接入互联网的用户占比由上年底的69.3%提升至72.2%。而台式电脑为3.80亿，手机网民的数量首次超越台式电脑网民的数量，也意味着移动互联网迎来了它高速发展的时期。

2007.12-2012.6手机网民发展走势图

资料来源：前瞻产业研究院

前瞻产业研究院移动互联网行业研究小组指出，移动互联网和手机终端的发展对中国互联网的普及具有重要的意义，对于中国广阔的农村地区，以及庞大的流动人口来说，使用手机接入互联网是更为廉价和简便的方式。

据统计，在2012年刚开始上网的新网民中，农村网民比例达到51.8%，这一群体中使用手机上网的比例高达60.4%，使用台式电脑和笔记本电脑的比例只有45.7%和8.7%，而新网民中城镇人口使用手机上网的比例只有47.2%，这一结果显示出，相比于电脑，手机对农村网民的增长发挥了更加重要的作用。

与此同时，国内互联网普及率仅为39.9%。网民增长速度延续了自2011年以来放缓的趋势，2012年上半年网民增量为2450万。不过，该报告认为随着移动互联网的繁荣发展，移动终端设备具有价格更低廉、接入互联网更方便等特性，为下一阶段中国互联网在部分落后地区和难转化人群中的普及提供了新的机会。

手机网民规模的快速扩张刺激着互联网企业纷纷进军智能手机领域，特别是随着联发科、高通、展讯等的“turn key”平台的发布，智能手机的技术研发与投资门槛大为降低。目前小米、360、盛大、阿里巴巴、腾讯、百度等均已进入智能手机领域或有此打算。

前瞻产业研究院移动互联网行业研究小组分析认为，移动互联网的主要盈利模式有以下几种，一是卖应用，如各种安全软件、办公软件等，这种模式在国外有很好的生态市场，但是在国内，消费者倾向于选择免费的产品，此种模式在国内可谓步履维艰;二是内置广告，企业以自身产品的流量吸引广告商投放广告并收取一定的费用;三是提供增值服务，如在游戏中提供需付费的虚拟道具、需付费以提供更多的功能或者存储空间等;四是收取会员费，这主要是针对淘宝、京东商城、当当等B2C电商企业的盈利方式。

以上盈利模式共同的关键点在于市场占有率与用户群基数。一旦这些互联网公司的产品获得了足够的市场占有率和大量的用户群，其互联网入口一多、流量一大，收入便水到渠成。比较有名的例子就是360，依靠免费杀毒软件迅速积累了用户群。因此，跑马圈地成为了互联网企业的重中之重。

随着手机网民规模的迅速扩大，互联网企业进入手机领域，可以在操作系统中就内置自身应用产品，由于具有一定的强制性，这种内置应用的激活率相较通过应用程序市场获得的激活率要大得多，因而互联网企业可以在扩大手机销售量的同时扩大自身互联网产品的入口数量，互联网企业进入智能手机领域是一个一举两得的方式。

前瞻产业研究院移动互联网分析小组认为，移动互联网拥有广阔的前景，对互联网企业来说，可谓是一块巨大的蛋糕，谁都想抢先进入这个市场，赢得先机大咬一口。因此，可以预见，对移动互联网行业市场与用户的争夺将越演越烈，而这些潜在的用户拥有着与以往不同的特点，也使得互联网企业的下一步战略将面临更多的挑战。