家纺行业品牌竞争加剧

家纺用品与每个家庭成员的接触时间占到人生命的三分之一，是纺织行业的重要子行业。自1996年以来，中国家纺行业的发展经历了三个阶段：1996年到2000年，是中国家纺市场的起步期;2000年到2005年，是中国家纺行业的井喷式发展阶段;2005年至今，家纺行业逐渐进入稳步增长期。

据统计，“十一五”期间，行业销售规模年均增长27.45%，2010年行业市场规模达到1848.52 亿元。

中国家纺行业市场规模增长情况(单位：亿元，%)

资料来源：前瞻产业研究院《2012-2016年中国家纺行业产销需求与投资预测分析报告》

前瞻产业研究院发布的《2012-2016年中国家纺行业产销需求与投资预测分析报告》显示，我国家纺行业是目前整个纺织品行业中发展前景最好、成长速度最快的子行业。近五年来家纺行业一直以20%以上的速度快速增长。其中，床上用品的工业总产值占到1/3 强。

值得注意的是，在发达国家，家用纺织品消费与服装、产业用纺织品形成纺织行业中“三分天下”局面，而在我国，家用纺织品、服装和产业用纺织品的比例则为12:80:8，差距较大，也预示了较大的发展空间。“十二五”期间，随着居民收入水平的增加、国家扩大内需的政策扶持，预计家纺行业仍将维持年均销售额20%左右的快速增长趋势。

罗莱家纺、富安娜和梦洁家纺三家公司是国内家纺行业的领先企业，从销售额、总市值等指标来看，罗莱家纺是龙头，富安娜次之，梦洁家纺位列第三。除了罗莱家纺、富安娜和梦洁家纺，其余定位中高端的家纺企业，如水星家纺、恐龙(Esprit)、雅芳婷、紫罗兰、富仕、远梦等，均采取直营与加盟并举的专卖店模式，以致该销售模式成为中高端家纺企业的通式。

前瞻产业研究院家纺行业研究小组表示，随着我国居民收入的不断提高，消费结构升级趋势已经愈发明显。消费者对家纺用品的质量要求不断提高，已经不仅仅停留在对生活起居等基本功能的满足上，而更要求家纺产品与消费者的生活方式和审美文化相吻合，对家纺产品设计、面料选择甚至生态和保健功能提出越来越多的要求。

当前，良好的家纺品牌越来越受到广大消费者的青睐，相对无品牌产品来讲，其核心竞争力在于：设计及质量控制、品牌营销、供应链、零售渠道。