永不落幕的电视 永不停歇的“剧”斗

自6月8日欧洲杯开幕以来，足球成了这个夏天男人们最热烈的话题，而被欧洲杯掠去男友或丈夫心思的“足球寡妇”们，陪伴她们的除了网络购物，还有电视剧。7月2日，欧洲杯赛终于落下帷幕，但电视剧则永远不会落幕。

结构性失衡：产量大 精品少

电视剧是一种专为在电视机荧屏上播映的演剧形式，它兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、造型艺术等诸因素，是一门综合性很强的艺术，同时，作为文化产业中的一个重要行业，它承载了多层面的社会功能和产业功能。

从电视剧产业发展来看，我国电视剧行业显示出蓬勃的朝气与生命力，电视剧产量、市场竞争主体、不同性质企业构成和营销平台等方面都呈现出良好的发展态势。

前瞻产业研究院数据监测中心的统计数据显示，2011年，我国电视剧的产量为469部、1.49万集，每天生产约41集，平均每部约32集，为世界第一电视剧生产大国;国内现有获得电视剧生产甲级许可证机构130多家，获得乙级许可证机构近3000家，电视剧制片业规模稳居世界第一。2011年，我国实现电视剧交易总额76.0亿元，同比增长28.37%。

在电视剧制作机构的分布上，北京、上海和广东集中了全国过半数的电视剧制作力量，是我国电视剧的三大制作基地。随着电视剧产业向民间资本及民营机构开放，民营电视剧制作机构已逐渐成为行业的生力军。截至2011年末，全国持有《电视剧制作许可证(甲种)》的机构共有129家，各类广播电视节目制作机构4678家。

近年来，在数字技术和信息技术的影响下，中国的媒体格局发生了革命性的变化，网络、户外广告媒体、楼宇液晶电视媒体、移动电视、IPTV、手机电视等多元化播放平台发展迅猛，电视剧播出平台得到极大的延伸。

截至2011年底，全国共有电视台241座，数量随着全国电视台的合并撤销平缓下滑。除此之外，2011年全国共批准开办了615家网络视听节目服务机构和14家网络广播电视台。

在这种电视剧拥有多样化出口的趋势下，从短期来看，由于用户量、技术标准等众多原因，这种推动力还没有体现出来，但预计在不远的将来，随着新媒体的逐渐成熟，将对电视剧市场造成较大影响，电视剧产业将面临良好的发展契机，其生产、交易和赢利模式也将发生适应性的调整。

电视剧的最终消费者是观众，也就是说观众形成了电视剧的消费市场。观众的规模和构成决定了电视剧消费市场的大小和价值高低。

2005-2011年，中国有线电视用户数量逐年增加，增长率保持在6.7%以上。2011年，我国有线电视用户达到2.02亿户，首次突破2亿户，同比增长6.79%，双向覆盖用户超过5700万户。同期，我国有线数字电视用户数量逐年快速增加，年增长率保持在30%以上，到2011年，全国有线电视用户数量已经达到11455万户，电视综合人口覆盖率达到97.82%。

没有观众，电视剧就没有市场。当前，我国拥有庞大的电视剧收视群体，电视剧的产量也年年攀升，结构性失衡的问题，导致了行业的整体发展的滞后。

从2002年开始，电视剧市场出现了一个供需怪圈，一方面制作商抱怨供大于求而展开激烈的竞争，另一方面电视台却找不到太多可播的东西，电视台往往“千台一面”，同质竞争严重。

前瞻产业研究院电视剧行业研究员罗娟分析指出，造成这种局面的主要原因在于电视剧供求的结构性失衡，高质量的电视剧供不应求，价格不断飙涨，而那些制作粗糙、质量低下的电视剧产品则产量越大，无人问津的影视垃圾也就越多，导致了严重的资源浪费。产量大，精品少，已经成为电视剧产业的根本矛盾。

永不停歇的“剧”斗

近年来，湖南卫视金鹰剧场凭借《大长今》、《回家的诱惑》和《宫》屡屡开创收视奇迹。然而从2012年春夏开始，各大卫视收视整体低迷，就连堪称“万人空巷”的《甄嬛传》，收视率也只有1.708的平淡表现，而开播前在营销方面做足功课的《心术》，收视上也未超过2个点，远不及预期值。

前瞻产业研究院电视剧行业研究员罗娟分析认为，收视率的低迷是行业泡沫开始破灭的一个信号，与此同时，电视剧长夜的上下游行业也日渐暴露出诸多问题，如视频网站购买版权的价格在经历2011年的暴涨后，2012年也急速下跌，跌幅甚至高达80%。

电视剧产品价格的暴涨暴跌，除了产品自身的价值下降，全行业盲目投资带来的泡沫问题，或将长久影响国内电视剧行业的发展。

近年来，随着文化创意产业成为投资热点，众多电视剧领域的新入场者，对行情也起到一定扰乱作用。据不完全统计，2000年以来，社会各种闲散资金进入电视剧生产制作领域的不计其数，加上中信、保利、横店等超大型企业集团的高调介入，估计有几十亿、近百亿元的资金涌入这个市场。

电视剧行业属于资金密集型行业，具有较高的风险性。由于对电视剧市场缺乏了解，一些社会资本带有明显投机性，盲目投资，非市场化操作，破坏了市场秩序，影响到电视剧产业优质产品的形成。这些“非理性”投资行为不但造成资源浪费，也助推了电视剧制作成本的急速上升，哄抬了价格，使得电视剧行业出现“通胀”现象。

此外，国内电视剧行业翻拍频繁跟风严重，产业创新驱动力不足等“致命”缺陷，也是导致“好剧难求”的一个重要原因。

我国作为为“世界电视剧产量第一大国”，仅2011年，全国申请立项的电视剧近3万集，制作完成并获得广电总局批准得到发行许可证的剧集有469部、14942集，但是最终播出的不到一半，能进入电视台黄金档播出的不超过6000集，而这6000集中，能被观众喜爱和记住的更是凤毛麟角。

罗娟认为，跟风现象的存在，主要源于制片企业节省成本、降低风险的考量，毕竟经过市场认可的电视剧，在剧本、品牌、口碑等方面都有竞争优势，电视剧紧跟市场步伐的行为无可厚非，一定程度上还应该鼓励，但如果毫无克制地跟风、翻拍，即使一时形成荧屏大繁荣，原创能力也会遭到重创，而原创能力一旦丧失，无异于釜底抽薪，不利于整个行业的可持续发展。

电视剧行业产业链结构图

资料来源：前瞻产业研究院《2012-2015年中国电视剧行业发展前景与投资机会报告(2012版)》

在国内荧屏上，美剧、韩剧、日剧、港台剧、等屡见不鲜，甚至热播成潮，但国内的电视剧却鲜有被国外电视、网络等媒体上译播，这也显示出我国电视剧行业出口不力的尴尬。

据统计，目前，我国电视剧的海外销售额仅占总额的5%左右，且销售面狭小，主要出口地区仅局限于亚洲及其他国家的华侨聚居区，销售价格也不高。特别是近年来，由于受韩剧冲击等因素影响，中国电视剧的海外销售量下降趋势非常明显，有业内人士甚至指出，中国电视剧的海外销售量目前已整体下降达50%以上。

除了电视剧产品本身的结构性失衡以及出口不力等原因，电视剧产业后市场开发不足也是制约国内电视剧行业可持续、更深入发展的重要原因。

目前，我国电视剧行业的主要收入为产品本身的售卖，相关产业的开发还没有形成规模，产业链的构成也比较单一，主要还只是停留在电视剧的制作、发行和播放等主要环节，而最具有商业价值的后产品开发及衍生产业的形成仍需深挖细掘。而实际上，电视剧与音像图书出版业、旅游业、服装业、电影业、玩具业、会展业等诸多行业都具有很好的产业延展性。